2000 Meters: Eine einzigartige Schwarztee-Marke, die den Geschmack des Hochlands einfängt

Ein Meisterwerk von Tiger Pan

Schwarztee ist eine Art vollständig fermentierter Tee mit langer Geschichte. Er wurde 1620 nach Europa eingeführt und erfreute sich großer Beliebtheit. Tee aus großen Höhenlagen benötigt mehr Zeit zum Reifen und Sprießen, produziert mehr Protein und Aminosäuren. Der Grund, warum wir uns für "2000 Meters" entschieden haben, ist, dass "Hochlagen den besten Tee produzieren".

Wir haben 2000 Meters in drei verschiedene Stufen unterteilt, basierend auf dem Anbaugebiet, der Qualität und dem Geschmack. Die achteckige Form ist das Symbol der gesamten Serie. Die Low-End-Stufe wird mit Papier verpackt, das das am weitesten verbreitete Material ist. Eisen wird zum Behälter der mittleren und Premium-Serie, jedoch wird die Ausdruckstechnik jeweils unterschiedlich eingesetzt. Gleichzeitig haben wir einen kleinen roten Berg oben auf der Dose platziert, der den Verbrauchern direkt zeigt, dass dieser Schwarztee aus großen Höhenlagen stammt.

Die High-End-Serie hat die Maße 108x108x140mm, die mittlere Serie 96x96x168mm und die Low-End-Serie 98x65x240mm.

"Hochlagen produzieren den besten Tee" ist das zentrale Konzept von 2000 Meters. Zunächst haben wir die Schriftart so hell wie möglich gestaltet und einen kleinen Medaillenhügel an der Spitze der High-End-Serie platziert, der den Verbrauchern das Konzept überraschend direkt vermitteln kann. Der Markenkonzept wird so klar und direkt.

Das Projekt wurde innerhalb von 3 Monaten abgeschlossen. Das Design wurde in Shenzhen fertiggestellt und in Pu'er City, Provinz Yunnan, produziert.

Bei einer Erhöhung der Höhe um 100 Meter sinkt die Temperatur um 0,6 Grad und es bilden sich mehr Wolken. Der Teebaum benötigt mehr Zeit zum Wachsen und Entfalten seiner Knospen. Eine experimentelle Studie zeigt, dass ein langsames Wachstum mehr Protein und Aminosäuren liefert, was den Tee frischer macht. Basierend auf dem Markenkonzept "Hochlagen produzieren den besten Tee" möchte 2000 Meters die Verbraucher mit seinem einzigartigen Design und klaren Markenkonzept beeindrucken.

Die Herausforderung bestand darin, in welcher Art von Design-Sprache wir das Markenkonzept und die Produktinformationen direkt an die Verbraucher vermitteln können. Als Schwarztee-Marke mussten wir nicht nur die Schwarztee-Sorten wie Jasmin-Schwarztee, alter Baum-Schwarztee und Kongfu-Schwarztee ausdrücken, sondern auch das Konzept "Hochlagen produzieren den besten Tee" vermitteln.

Obwohl jedes Produkt zu einer anderen Stufe gehört, vermittelt die gesamte Serie von Schwarztee den Verbrauchern das gleiche Markenkonzept mit unterschiedlicher Design-Sprache. Unterschiedliche Materialien, Größen und Formen in jeder Serie der Verpackung zeigen ein Statement für Professionalität. Schwarz und Rot als Hauptfarben des Produkts und etwas Weiß als Verzierung, sowie Illustrationen wie alte Bäume, Pinsel und Jasmin verleihen dieser Serie einen exquisiten und zarten Look. Gleichzeitig lässt die achteckige Form als Kernsymbol die gesamte Serie wie eine Familie aussehen.

Bildnachweis: Designer: Tiger Pan, Qian Chi, Zhengxing Wu; Kreativdirektor: Tiger Pan; Illustrator: Ping Yi, Qian Chi; Techniker: Zhangkun Xie

Dieses Design wurde 2020 mit dem Silbernen A' Design Award in der Kategorie Verpackungsdesign ausgezeichnet. Der Silberne A' Design Award wird an herausragende, kreative und professionell bemerkenswerte Designs verliehen, die herausragende Fachkenntnisse und Innovationen veranschaulichen. Diese Designs, die für ihre starken technischen Eigenschaften und ihre prächtige künstlerische Fähigkeit bewundert werden, zeigen ein bemerkenswertes Maß an Exzellenz und vermitteln positive Gefühle, Erstaunen und Bewunderung.