Hopapops: Gesunde Snackverpackungen mit einem Hauch von Spaß

Einzigartige Verpackungen für gesunde Snacks

Die Gründer dieses Snack-Startups haben uns gebeten, ihren eigenen, auf den US-amerikanischen Markt ausgerichteten, gesunden Snack aus gepufften Wasserliliensamen zu benennen, zu branden und zu verpacken.

Die Hauptherausforderung bestand darin, einen Markt anzusprechen, der wahrscheinlich noch nie von der Verwendung der Hauptzutat, den Wasserliliensamen, gehört hat. Zunächst haben wir uns auf die Präsentation im Regal, eine einfache Informationshierarchie und deutliche Zutatenvisuals konzentriert.

Der Mittelpunkt der Verpackung ist der farbige Kreis in der Mitte, der das Markenzeichen und alle wichtigen Informationen enthält. Die unregelmäßige Typografie verleiht der Verpackung einen verspielten Schwung, der den Namen Hopapops und den fröhlichen Tonfall ergänzt, den wir kreiert haben. Die Illustration, die den Hauptteil der Verpackung ausmacht, unterstreicht die Geschmacksvariante.

Ein ernährungsphysiologisch dichtes Produkt gab Anlass, die gesamte Vorderseite der Verpackung mit dem Produkt zu füllen und verdeutlicht, wie sättigend es ist.

Die Verpackungen wurden zunächst digital für eine kurze Produktionsreihe hergestellt und anschließend im Tiefdruckverfahren produziert. CMYK-Farben sowie zwei Sonderfarben pro Verpackung mit Spot-UV-Glanz wurden verwendet.

Die Verpackungen sind als Flow-Wrap-Verpackungen ausgeführt und wurden in den USA digital bedruckt. Es gibt zwei Packungsgrößen: 1 Unze und 2,3 Unzen, die im CMYK-Verfahren bedruckt wurden. Offset-Versionen wurden im CMYK-Verfahren gedruckt und mit mattem/Spot-UV-Lack veredelt. Die Materialgröße beträgt 11 Zoll x 8 Zoll und 15 Zoll x 11 Zoll. Insgesamt gibt es 10 verschiedene Varianten.

Die 1-Unzen-Version ist für den Einzelverzehr konzipiert, während die 2,3-Unzen-Version als Familien- oder Sharing-Packung konzipiert ist.

Das Projekt begann im März 2019 und wurde im September 2019 abgeschlossen. Die gesamte Arbeit wurde in Sydney für den Start in den USA durchgeführt.

Um den Verbrauchern das Produkt sofort verständlich zu machen, haben wir uns entschieden, die gesamte Verpackung mit dem Produkt zu bedecken. Wir wollten, dass die Verbraucher sofort die Textur, Form und Größe des Produkts verstehen. Wir wussten, dass die Zielgruppe Geschmackserlebnisse wollte und die Würzung kommunizieren wollte, anstatt starke Aromen. Daher sind auf der Verpackung Stücke von Obst und Gemüse zu sehen, die aus den gepufften Samen herausragen.

Die größte Herausforderung war der Zeitplan! Wir mussten in nur 4 Monaten die Marktforschung betreiben, den Namen entwickeln, die Marke kreieren und die Verpackung sowie alle anderen Assets für den Produktlaunch auf einer großen US-amerikanischen Fachmesse fertigstellen.

Das Projekt umfasste die Namensgebung, die Markenerstellung und das Verpackungsdesign für gepuffte Wasserliliensamen, die sich an den US-amerikanischen Markt richten. Die Lösung bestand darin, sich auf die Präsentation im Regal, eine einfache Informationshierarchie und deutliche Zutatenvisuals zu konzentrieren. Die Illustration, die sowohl die Vorder- als auch die Rückseite der Verpackung ausmacht, verdeutlicht das Produkt und die Geschmacksvariante. Die unregelmäßige Typografie des Hopapops-Markenzeichens verleiht den Verpackungen einen verspielten Schwung und ergänzt den fröhlichen Tonfall, der für die Marke geschaffen wurde.

Die Verpackung von Hopapops wurde mit dem Iron A' Design Award 2020 in der Kategorie Verpackungsdesign ausgezeichnet. Dieser Preis wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionelle und industrielle Anforderungen erfüllen. Sie sind bekannt für die Integration bewährter Branchenpraktiken und kompetenter technischer Merkmale und tragen zur Erfüllung und positiven Gefühlen bei und tragen zu einer besseren Welt bei.

Bildnachweis: Illustrator: Anna Makarova