2030 Messaging Gift: Eine einzigartige Art, Gefühle auszudrücken

Ein Geschenk, das die Generationen der 20- und 30-Jährigen anspricht

Das Projekt wurde von der Kultur und dem Lebensstil der Generationen der 20- und 30-Jährigen inspiriert. Die Idee entstand aus der Beobachtung, dass Geschenkkarten, die von dieser Altersgruppe häufig verwendet werden, ihre eigenen Geschichten und Botschaften haben. Die Motive basieren auf der Annahme, dass Empathie der Standard für diese Generation ist. Nachrichten der Ermutigung, des Lobes, des Trostes und der Glückwünsche in ihrer eigenen Sprache haben bei den 20- und 30-Jährigen großen Anklang gefunden.

Um den Bedürfnissen dieser trendbewussten Generation gerecht zu werden, wurde eine Geschenkkarte entwickelt, die von allen Marken der CJ Group, einem globalen Lifestyle-Unternehmen, verwendet werden kann. Durch die Verwendung von Texten und Designs, mit denen sich Verbraucher identifizieren können, um sich auszudrücken und ihre Gefühle zu vermitteln, wurde eine Serie von Karten mit Botschaften speziell für die Generationen der 20- und 30-Jährigen entwickelt. Die Vielfalt der Auswahlmöglichkeiten wurde erhöht und die Skalierbarkeit des Projekts durch die Verknüpfung mit Kampagnenartikeln verbessert. Die Absicht der Kampagne "Gift a message" wurde erfolgreich vermittelt.

Die Umsetzung der Geschenkkarten erfolgte durch das Schichten verschiedener Farben und Materialien, um einen dreidimensionalen Effekt auf der Oberfläche der Karte zu erzeugen. Durch den Einsatz von Farben mit einem räumlichen Gefühl konnte die Oberfläche der Illustration luxuriös mit starken Farbarrangements gestaltet werden. Die Geschenkkarten haben eine Größe von 50 mm x 90 mm und sind nur 0,03 mm dünn. Es wurden insgesamt 10 verschiedene Designs entwickelt.

Die Platzierung des Fokus auf die Hauptzielgruppe hatte nicht nur einen positiven Einfluss auf die Zielgruppe selbst, sondern auch auf andere Verbraucher, die eine Vorliebe für diese Altersgruppe haben. Indem sie die gewünschte Botschaft teilen oder die gewünschte Botschaft besitzen, können Verbraucher ihre eigenen Geschichten auf die Geschenkkarte schreiben und sie zu ihrem eigenen machen.

Das Projekt wurde von Mai bis Dezember 2018 in allen Markengeschäften der CJ Group in Korea durchgeführt. Um die Bedürfnisse der Zielgruppe besser zu verstehen, wurden sowohl online als auch offline so viele Verbraucher wie möglich ausgewählt und ihre gewünschten Botschaften gesammelt. Basierend auf den gesammelten Botschaften wurde die Vorlieben der Verbraucher sowie die Designeignung untersucht und für jede Botschaft ein Testdesign erstellt. Interne Evaluierungsgruppen wurden eingesetzt, um die Vorlieben der Testdesigns zu ermitteln. Das Projekt wurde nach den Standards der Öffentlichkeit in Bezug auf Botschaftenauswahl und Designfortschritt bewertet und durchgeführt.

Die Wahl einer Botschaft, die die Generationen der 20- und 30-Jährigen anspricht, stellte eine echte Herausforderung dar. Die Untersuchung von Botschaften war nicht schwierig. Die Herausforderung bestand jedoch darin, eine Botschaft auszuwählen, die den kommerziellen Standards einer Geschenkkarte entspricht, und ein Design anzuwenden, das die Botschaft metaphorisch ausdrückt. Dies war ein wichtiger Forschungsgegenstand und Ausgangspunkt des Projekts.

Das Designprojekt "2030 Messaging Gift" von TIST wurde 2020 mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie "Giftware Design" ausgezeichnet. Diese Auszeichnung wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen. Sie werden für die Integration bewährter Branchenpraktiken und kompetenter technischer Merkmale geschätzt und tragen zur Erfüllung und positiven Gefühlen bei, was zu einer besseren Welt beiträgt.