Settlements: Eine innovative Kampagne zur Überwindung von Armut in Lateinamerika

Einzigartige Trailer-Kampagne von Pancho Gonzalez

Die Organisation Techo Latam, eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, die Armut in Lateinamerika zu überwinden und Siedlungen zu beseitigen, startete die Kampagne "Settlements". Die Strategie bestand darin, einen Film mit dem Titel "Settlements" zu starten, der das Leben in den Siedlungen Lateinamerikas zeigt. Dabei wurden Trailer von renommierten Filmregisseuren aus fünf Ländern erstellt und in den entsprechenden Märkten gezeigt. Die Trailer wurden auf Facebook (Instagram) und YouTube präsentiert und in den Kinos unterstützt, um die Menschen zum Kauf von Kinokarten auf der Website settlements.techo.org zu animieren.

Die Besonderheit dieser Kampagne bestand darin, dass der Film zum Zeitpunkt des Kaufs der Kinokarten noch nicht existierte. Die Menschen wurden dazu aufgefordert, ihre Spenden auf der Website zu tätigen, ohne zu wissen, dass der Film noch nicht fertiggestellt war. Diese einzigartige Herangehensweise sollte die Menschen dazu ermutigen, ihre Spendenbereitschaft zu zeigen und die Arbeit von Techo Latam zu unterstützen.

Die Kampagne wurde in fünf Ländern in Südamerika durchgeführt: Chile, Peru, Argentinien, Brasilien und Kolumbien. Sie umfasste Trailer, Poster, digitale Anzeigen und Social-Media-Aktivitäten. Durch die integrierte Kampagne wurde eine breite Zielgruppe erreicht und die Menschen dazu ermutigt, sich mit dem Thema der Siedlungen auseinanderzusetzen und ihre Unterstützung anzubieten.

Die Kampagne "Settlements" war eine Herausforderung für Techo Latam, da es sich um ihre erste Online-Sammelkampagne handelte. Dennoch wurde sie zu einem großen Erfolg und erhielt 2020 die Bronze-Auszeichnung des A' Design Awards in der Kategorie Werbung, Marketing und Kommunikationsdesign. Diese Auszeichnung würdigt herausragende und kreative Designs, die Erfahrung und Einfallsreichtum authentifizieren und technische und kreative Fähigkeiten demonstrieren.

Die Kampagne "Settlements" hat gezeigt, dass innovative Ansätze und kreative Strategien einen großen Einfluss haben können, wenn es darum geht, Menschen für wichtige soziale Themen zu sensibilisieren und sie zur Unterstützung zu bewegen. Durch die Kombination von Filmkunst, Social Media und einer einzigartigen Spendenstrategie hat Techo Latam eine breite Öffentlichkeit erreicht und einen positiven Beitrag zur Überwindung von Armut und Siedlungen in Lateinamerika geleistet.