Yamamotoyama: Eine Rebranding-Revolution für traditionellen Tee

Die Verpackung von Yamamotoyama erhält ein neues Gesicht und bewahrt die Tradition

Yamamotoyama, einer der ältesten und renommiertesten Teehändler Japans, hat sich einer aufregenden Veränderung unterzogen. Das Unternehmen hat seine Verpackungen neu gestaltet, um die traditionelle Teekultur am Leben zu erhalten und in die Zukunft zu tragen. Unter der Leitung des Designers Eisuke Tachikawa von NOSIGNER wurde das Konzept "Zurück zur Ursprünglichkeit der Edo-Zeit" entwickelt, um die Marke zu modernisieren und gleichzeitig den Charme ihrer langen Geschichte zu bewahren.

Das Rebranding von Yamamotoyama wurde von der Ästhetik der Edo-Zeit inspiriert. Ein einzigartiger Aspekt dieser Zeit war die Kunst des Farbvergleichs, bei der Farben übereinander geschichtet wurden. Für die neuen Verpackungen wurden traditionelle japanische Farben ausgewählt, die auf diesem Konzept basieren. Die psychologischen Eindrücke der Farben wurden so gewählt, dass sie den Geschmack und die regionalen Eigenschaften des Tees widerspiegeln. Das Branding soll die traditionelle Teekultur als Brücke zwischen Tradition und Zukunft darstellen.

Die Verpackungen von Yamamotoyama wurden so gestaltet, dass sie modern und gleichzeitig traditionell wirken. Dabei wurden die traditionellen Farben und Strukturen von Schriftrollen verwendet, ergänzt durch die originalen kleinen Wappen von Yamamotoyama und den Kalligrafie-Stil der Edo-Zeit. Das Ergebnis ist eine Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart, die die Geschichte der Marke widerspiegelt und gleichzeitig zeitgemäß ist.

Das Design-Team von NOSIGNER, unter der Leitung von Eisuke Tachikawa, war für die künstlerische Leitung und das Grafikdesign verantwortlich. Gemeinsam mit dem Kunden, Yamamotoyama Co., Ltd., haben sie eine Verpackung geschaffen, die die Tradition ehrt und gleichzeitig die Zukunft des Unternehmens repräsentiert.

Das Rebranding von Yamamotoyama wurde mit dem Platinum A' Design Award 2021 in der Kategorie Verpackungsdesign ausgezeichnet. Der Platinum A' Design Award zeichnet herausragende und innovative Designs aus, die eine unübertroffene Professionalität und Genialität zeigen und zum gesellschaftlichen Wohl beitragen. Dieser prestigeträchtige Preis würdigt die ästhetischen Standards einer Ära und erweitert die Grenzen von Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie. Das Design von Yamamotoyama zeigt eine transzendente Exzellenz und macht die Welt zu einem besseren Ort.

Mit dem Rebranding von Yamamotoyama wird die traditionelle Teekultur in die Zukunft getragen. Die Verpackungen sind nicht nur ein visueller Genuss, sondern auch ein Symbol für die Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart. Sie laden dazu ein, die reiche Geschichte des Tees zu entdecken und gleichzeitig die Innovation und Kreativität der heutigen Zeit zu feiern.