Benin: Eine himmlische Marke für Kaffeeliebhaber

Ein himmlisches Konzept für Kaffeeliebhaber

Benin ist ein familiengeführtes Unternehmen, das seit über 30 Jahren verschiedene Kaffeedienstleistungen anbietet und neue Pläne entwickelt hat, um sein Kaffeehausgeschäft in ein Franchise-Modell umzuwandeln. Diese lebhafte Familie liebt Musik und das Teilen glücklicher Momente und hat einen warmen und fröhlichen Kundenservice entwickelt. Die neue Marke wollte diese Energie in ihr Franchise übertragen und eine visuelle Identität schaffen, die eine Geschichte von Glück, Leidenschaft und Wohlbefinden erzählt. Durch das liebevolle, lächelnde Gesicht des Cherubs und die leuchtenden Farben der Marke kann jeder Kunde einen Eindruck von Benins einzigartigen Werten gewinnen.

Die Verpackungen von Benin werden aus natürlichen Papier- und Metallmaterialien hergestellt, um die Qualität des Kaffees zu erhalten. To-go-Kaffeebecher und Papiertüten werden mit natürlichen Papier- und CMYK-Offset-Technologien hergestellt. Die Benin-Verpackungen werden mit Metallmaterialien produziert und/oder beschichtet, um die Qualität des Kaffees zu bewahren.

Die Marke musste drei Gruppen von Kaffeeliebhabern ansprechen: Anfänger, Fortgeschrittene und Experten. Die meisten von ihnen gehören zur Generation der Millennials und Gen Z, daher wurden ihre Lieblingsfarben Babyrosa und Blautöne verwendet. Die Zugabe von kräftigem Gelb und Rot unterstreicht die energetische Markenpersönlichkeit. Die Produktverpackung wurde als sekundärer Werbemechanismus konzipiert und entspricht den Erwartungen der Zielgruppe an Nachhaltigkeit, indem Papierbecher, Jute-Tragetaschen und Dosen verwendet werden. Die Textur mit den himmlischen Wolken ist in mehreren Details präsent und vermittelt ständig das himmlische Wohlgefühl.

Das Projekt begann im Mai 2021 in Rijeka und wurde im August 2021 in Rijeka abgeschlossen. Nach anfänglichen Beratungen wurden zwei Workshops mit dem Kunden durchgeführt. Im ersten Workshop wurden die einzigartige Geschichte, Philosophie, Persönlichkeit, Zielmarkt und Benchmark der Marke entdeckt. Im zweiten Workshop musste der Kunde zwischen drei verschiedenen Stimmungsbildern für die Markenpersönlichkeit wählen und dasjenige auswählen, das am besten zu seiner einzigartigen Marktposition passt. Benin wurde als freundlicher, warmer, fröhlicher und weiser Freund identifiziert, was mit dem Cherub-Icon und der begleitenden Ästhetik interpretiert wurde. Der Designprototyp wurde an jedem Berührungspunkt der Marke getestet, bevor die endgültige Identität geschaffen wurde.

Die Schaffung des visuellen Systems von Benin war das Ergebnis eines umfangreichen Prozesses, der die Entdeckung der Geschäftstreiber und Unternehmenskultur des Kunden umfasste. Mehrere Herausforderungen wurden identifiziert: 1) Effektive Markenkommunikation an drei verschiedene Zielgruppen. 2) Ein starkes Symbol, das ein himmlisch angenehmes Erlebnis und familiäre Werte vereint. 3) Standardisierung der Marke, damit sie erfolgreich auf das Franchise-Konzept angewendet werden kann: von der Innenarchitektur und Verpackung bis hin zu Marketingmaterialien. 4) Verwendung eines erschwinglichen Verpackungsmaterials.

Benin Company bietet seit über 30 Jahren Kaffeedienstleistungen an. Eine Neugestaltung des Konzepts wurde durchgeführt, um die Umwandlung des Geschäfts in ein Franchise zu unterstützen. Die Schaffung des visuellen Systems von Benin war das Ergebnis eines umfangreichen Prozesses, der die Entdeckung der Geschäftstreiber und Unternehmenskultur des Kunden umfasste. Die Symbolik der Renaissance-Bewegung als Ausgangspunkt für das Konzeptdesign von Benin veranschaulicht die Wiedergeburt der Seele nach dem Genuss von Kaffee sowie die Verbindung zu Italien, der Heimat des Premium-Kaffees.

Dieses Design wurde 2021 mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Der Iron A' Design Award wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen. Sie sind bekannt für die Integration bewährter Branchenpraktiken und kompetenter technischer Merkmale und tragen zur Erfüllung und positiven Gefühlen bei, was zu einer besseren Welt beiträgt.