PepsiCo Foundation: Ein einzigartiges Identitätssystem, das Gemeinschaften stärkt

Eine starke und konsistente visuelle Sprache für die PepsiCo Foundation

Nach eingehender Recherche erkannte Dennis Furniss eine große Chance. Viele gemeinnützige Organisationen konzentrieren sich hauptsächlich auf ihre Programmarbeit und gestalten ihr Design projektweise. Die PepsiCo Foundation hatte keine starke oder konsistente visuelle Sprache, die Freiwillige identifizieren konnte. Furniss und sein Team fühlten, dass Empathie notwendig war, um Menschen emotional zu berühren und die Herausforderungen anzusprechen, mit denen die PepsiCo Foundation konfrontiert ist. Sie wollten Menschen dazu bewegen, sich aktiv an der schwierigen Arbeit zu beteiligen, anderen zu helfen.

Das Identitätssystem der PepsiCo Foundation ist einzigartig, da es die Mission und die Werte der Stiftung auf eine menschlichere und emotionalere Weise kommuniziert. Furniss wählte archetypische Formen aus, um die drei Hauptpfeiler der Stiftung zu identifizieren. Diese modulare System ermöglicht es den Formen, sich zu multiplizieren und miteinander zu interagieren, um ein Gesamtbild zu formen. Je komplexer die Interaktionen werden, desto mehr Möglichkeiten entstehen, um die Marke in verschiedenen Kommunikationsbereichen auszudrücken.

Die Umsetzung des Identitätssystems erfolgt digital in Form eines Brandbooks und verschiedener Merchandise-Materialien für Veranstaltungen wie T-Shirts, Taschen und Hüte. Die neue Identität wurde intern so gut aufgenommen, dass ihr Anwendungsbereich dramatisch erweitert wurde. Ursprünglich als regionale Identität für Mexiko konzipiert, wurde sie später auf ganz Lateinamerika ausgeweitet. Nun gibt es sogar Gespräche darüber, sie zur globalen Identität zu machen.

Die Einführung der neuen Identität im Jahr 2020 führte zu einer Steigerung der Spendenbereitschaft von Freiwilligen, was wiederum Programme ermöglichte, die eine positive Wirkung auf eine halbe Million Menschen hatten. Allein in Mexiko wurden 14 Millionen Lebensmittelportionen verteilt, und die Mitarbeiterbeteiligung wurde um das 14-fache gesteigert, um die Wasser- und Lebensmittelsicherheit in verschiedenen Gemeinden zu gewährleisten.

Die Herausforderung bestand darin, ein farbenfrohes, dynamisches und ansprechendes System zu entwickeln, das aus den verschiedenen Interaktionen attraktive Muster und texturale Ausdrucksformen hervorbringt. Dazu gehörten eine klare geometrische Schriftart und eine lebendige Farbpalette. Inspiriert von den beeindruckenden und kraftvollen Porträts des Muralisten Diego Rivera wurde ein Illustrationsstil entwickelt, der die Kraft von Einzelpersonen und Gemeinschaften hervorhebt.

Das Ziel des Projekts bestand darin, ein ansprechendes, kraftvolles und attraktives Identitätssystem zu schaffen, das die Säulen der PepsiCo Foundation einfängt und die positive Wirkung ihrer Arbeit auf Menschen und die Welt widerspiegelt. Die Stiftung zeigt mit Taten ihr Engagement, das Beste aus den PepsiCo-Mitarbeitern herauszuholen, um einen Unterschied zu machen und eine Stiftung zu sein, die Veränderungen vorantreibt, indem sie Gemeinschaften befähigt und die Elemente eines nachhaltigen Systems für Lebensmittelsicherheit, Zugang zu Wasser und wirtschaftliche Resilienz stärkt.

Das Design der PepsiCo Foundation wurde mit dem renommierten A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Dieser Preis wird an herausragende Designs verliehen, die durch ihre technischen Eigenschaften und künstlerische Fähigkeiten beeindrucken und positive Gefühle, Staunen und Bewunderung hervorrufen.