Blackandgold Shanghai: Die Wiedergeburt von Mr. Banana

Ein innovatives Verpackungsdesign, das die Grenzen des Eiscreme-Marktes sprengt

Mr. Banana, einst als Rockstar der Eiscreme-Welt gefeiert, kehrt nach einer zehnjährigen Pause auf den Markt zurück. Um die jüngere Generation anzusprechen, hat Blackandgold Shanghai das Image von Mr. Banana neu interpretiert und ihn als Rapstar inszeniert, inspiriert durch den Aufstieg von Hip-Hop-Musikshows in China.

Das innovative Verpackungsdesign hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab. Anstatt das Produkt selbst in den Vordergrund zu stellen, wie es bei den meisten Eiscreme-Verpackungen der Fall ist, hat Blackandgold Shanghai die Verpackung selbst zum Hingucker gemacht. Neun verschiedene Sonnenbrillen-Designs, jedes mit einem eigenen Slogan, ermöglichen es den Verbrauchern, die Verpackung zu wählen, die am besten zu ihrer Persönlichkeit passt, oder alle zu sammeln.

Die Sonnenbrillen sind nicht nur ein visuelles Highlight, sondern fördern auch die Interaktion zwischen Verbrauchern und Verpackung. Sie laden dazu ein, die Verpackung in die Hand zu nehmen, ein Selfie zu machen und dieses in den sozialen Medien zu teilen - ein Trend, der in China stark im Kommen ist.

Die Realisierung des Designs war eine Herausforderung. Es galt, eine Marke mit Tradition zu modernisieren und an aktuelle Trends anzupassen. Die Lösung war, die Verpackung mit der Fähigkeit auszustatten, einen sozialen Buzz zu erzeugen - ein Ansatz, der in der Eiscreme-Kategorie selten zu sehen ist.

Das Ergebnis ist ein Verpackungsdesign, das sowohl in der Eistruhe als auch in den sozialen Medien auffällt. Die verschiedenen Slogans, bei denen jeweils ein Buchstabe durch das homophone Wort "Jiao" (Banane auf Chinesisch) ersetzt wurde, sprechen verschiedene Verbrauchergruppen an und spiegeln unterschiedliche Lebenshaltungen wider.

Das innovative Design von Mr. Banana wurde mit dem renommierten A' Packaging Design Award in Eisen ausgezeichnet. Diese Auszeichnung wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen vergeben, die professionellen und industriellen Anforderungen gerecht werden und zur Verbesserung der Welt beitragen.

Die Wiedergeburt von Mr. Banana ist ein Paradebeispiel dafür, wie innovatives Design und cleveres Marketing Hand in Hand gehen können, um eine Marke neu zu positionieren und gleichzeitig die Interaktion und das Engagement der Verbraucher zu fördern.