Amaro: Eine einzigartige Lifestyle-Destination für moderne Frauen

Ein innovatives Designkonzept von Leticia Nobell

Die Marke Amaro ist seit ihrer Gründung im Jahr 2012 in Brasilien als Retail-Tech-Marke bekannt und hat sich zunächst auf Damenbekleidung konzentriert. Seit 2020 hat sie sich jedoch zu einer Lifestyle-Destination entwickelt und bietet nun verschiedene Kategorien wie Mode, Schönheit, Wohnen und Kinder an. Um diese neue Positionierung zu reflektieren und die Marke näher an ihre Kunden zu bringen, wurden 10 neue Mega-Stores konzipiert.

Das Designkonzept für die neuen Filialen wurde von Leticia Nobell entwickelt, einer renommierten Kreativdirektorin und Designerin. Inspiriert von den Kurven und femininen Linien einer Frau sowie der Schlichtheit natürlicher Materialien und verschiedenen Rosatönen, wurde ein interessantes und fließendes Design geschaffen. Die Filialen von Amaro sollen minimalistisch und dennoch einladend, technisch und dennoch gemütlich, modern und dennoch warm sein - Gegensätze, die sich zu harmonischen Einheiten ergänzen.

Die neuen Amaro-Filialen bieten ihren Kunden ein einzigartiges Einkaufserlebnis, das weit über das bloße Einkaufen hinausgeht. Während die Kunden durch die Filialen gehen, werden sie eingeladen, immer wieder Neues zu entdecken, da sich das Design ständig verändert und den Raum immer wieder neu erfindet. Es gibt zahlreiche Instagrammable-Momente, die das Einkaufserlebnis in ein unterhaltsames Erlebnis verwandeln.

Bei der Umsetzung des Designs lag der Fokus auf Schönheit, Einfachheit und Flexibilität. Es wurden rohe und klare Materialien wie Beton, Terrazzo, Holz und Metall gewählt. Für die Beauty-Kategorie wurde eine interessante Textur geschaffen, indem recycelbare PVC-Rohre in Pink verwendet wurden, die die Displaystruktur verbergen. Die Möbel sind leicht und ermöglichen es dem Visual-Merchandising-Team, die Anordnung bei Bedarf zu ändern. Da Amaro eine Tech-Marke ist, die sich ständig weiterentwickelt und verändert, war es wichtig, dass auch das Filialdesign diese Eigenschaft widerspiegelt.

Die neue Amaro-Filiale in Recife, Brasilien, ist der erste Mega-Store, der nach dem neuen Designkonzept eröffnet wurde. Das Projekt dauerte insgesamt 6 Monate, von der Konzeptentwicklung im Januar 2021 bis zur Eröffnung im Juli 2021. Weitere Filialen sind geplant, um das einzigartige Amaro-Erlebnis in ganz Brasilien zu verbreiten.

Das Design der Amaro-Filialen wurde von einer Vielzahl inspirierender Frauen geprägt, die einen Einfluss auf die Mode, das Design und die Kunst hatten. Das Ziel war es, eine Umgebung zu schaffen, die moderne Frauen inspiriert und begeistert, mit klaren femininen Linien und Kurven in einem unterhaltsamen und charmanten Raum.

Die größte Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin, ein Konzept zu entwickeln, das die neue Positionierung von Amaro als Lifestyle-Destination mit verschiedenen Kategorien kommunizieren konnte. Das Design sollte Frauen jeden Alters und aus verschiedenen Städten ansprechen und beeindrucken. Brasilien ist ein sehr vielfältiges Land, daher wurden einzigartige Bereiche geschaffen, die die Architektur oder Atmosphäre der jeweiligen Stadt widerspiegeln und jedem neuen Store Persönlichkeit verleihen.

Die neuen Amaro-Filialen sind einzigartige Lifestyle-Destinationen, die Frauen mit Mode, Design, Technologie, Schönheit und Wellness in einem fließenden Layout verbinden. Das Designkonzept, entwickelt von Leticia Nobell, schafft eine einladende und unterhaltsame Atmosphäre, die Gegensätze zu harmonischen Einheiten vereint.

Bildnachweise: Bilder #1-5: Fotograf Adriano Rodrigo Barreto Cardoso

Auszeichnungen: Dieses Design wurde 2022 mit dem Silbernen A' Design Award in der Kategorie Innenraum, Einzelhandel und Ausstellung ausgezeichnet. Der Silberne A' Design Award wird an herausragende, kreative und professionell bemerkenswerte Designs verliehen, die eine hervorragende Expertise und Innovation zeigen. Diese Designs zeichnen sich durch starke technische Merkmale und hervorragende künstlerische Fähigkeiten aus und erzeugen positive Gefühle, Staunen und Bewunderung.