Figura: Eine mediterrane Reise durch Design und Verpackung

Die Geschichte einer Marke, die den Geschmack des Mittelmeers in die Welt bringt

Das Design von Figura konzentriert sich auf das stilisierte Abbild einer Feige, das einen Heißluftballon formt. Dies spiegelt das Ziel der Marke wider, mediterrane Delikatessen auf den asiatischen Markt zu bringen: Feigenkuchen, Schokolade und Olivenöl. Das Design erzählt die Geschichte der Wurzeln der Gründerin und verwendet goldene Nuancen, violette und grüne Töne, um die Hauptzutaten der Marke zu symbolisieren. Es wird von Mustern begleitet, die das Mittelmeer evokieren: Feigenblätter, Wellen und Fischschuppen.

Die Umsetzung des Designs erfolgt durch hochwertigen Druck mit Pantone-Farben auf Fedrigoni-Papier, sowohl für Etiketten als auch für die Papierverpackung. Zusätzlich wird Goldfolie verwendet, um dem Design einen Hauch von Luxus zu verleihen.

Die Verpackung der Produkte von Figura ist nicht nur funktional, sondern auch ein primärer Werbemechanismus. Sie kommuniziert die mediterrane Philosophie und den Lebensstil und hebt die Produkte von Mitbewerbern auf dem asiatischen Markt ab. Die Gestaltung der Marke und der Verpackung erfüllt die Erwartungen der Zielgruppe und weckt in ihnen das Verlangen nach traditionellen Produkten und Geschmackserlebnissen aus Europa.

Das Projekt begann im November 2020 und wurde im April 2021 in Kroatien und Hongkong abgeschlossen. Während des Designprozesses wurden zwei Workshops mit dem Kunden abgehalten, um die wichtigsten Treiber der Marke, ihre einzigartige Geschichte, Philosophie, Persönlichkeit, Zielmarkt und Benchmark zu ermitteln. Das Design wurde prototypisiert und getestet, bevor die endgültige Identität erstellt wurde.

Die Gestaltung der Marke und Verpackung von Figura war das Ergebnis eines umfassenden Prozesses, der die Entdeckung der Treiber des Kunden und der Unternehmenskultur umfasste. Mehrere Herausforderungen wurden identifiziert: Das Design und die Verpackung sollten die Geschichte der Wurzeln des Kunden und ihre Verbindung zur mediterranen Kultur erzählen. Die Markenbildung musste auf die asiatische Zielgruppe und den Endverbraucher ausgerichtet sein. Die Verpackung der Marke musste mit ökologischen und kostengünstigen Materialien gestaltet werden und dennoch einen Look und Feel haben, der die hohe Qualität des Produkts vermittelt.

Figura wurde mit dem Iron A' Design Award 2022 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikationsdesign ausgezeichnet. Dieser Preis wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen. Figura wurde für die Integration bewährter Branchenpraktiken und kompetenter technischer Merkmale geschätzt und trägt zur Erfüllung und positiven Gefühlen bei, was zu einer besseren Welt beiträgt.