Uebaa: Eine spielerische und nachhaltige Markenidentität

Die Marke Uebaa hat ihre eigene visuelle Sprache entwickelt, um eine emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen

Die Marke Uebaa musste ihre eigene Markensprache finden, die Geschichten für ihr Zielpublikum, Kinder und ihre Eltern, entwickeln würde und eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbauen würde. Der Ton der Markenkommunikation wurde überdacht und eine Reihe von spielerischen Erzählungen, Illustrationen und Piktogrammen wurden geschaffen, um Uebaa näher an sein Publikum heranzuführen. Auf Oberflächen, in sozialen Medien, auf Büromaterialien, der Website und vielem mehr dienen die Bilder als Grundlage für die Darstellung des spaßigen und kindlichen Geistes der Marke.

Basierend auf den vier Säulen spielerisch, funktional, nachhaltig und ästhetisch schafft es die Marke Uebaa, ihre Kommunikation auf die Entwicklung von Produkten auszurichten, die ihrem Publikum konkrete Vorteile bieten. Die Säulen werden grafisch durch eine umfangreiche Farbpalette und Illustrationen übersetzt, die Kreativität und Vorstellungskraft anregen. Die Marke Uebaa kommuniziert auf authentische Weise durch ihre eigenen unverwechselbaren visuellen Elemente und wird zu einer Referenz in ihrem Geschäftssegment.

Die meisten grafischen Materialien wurden im Offsetdruck in CMYK-Farben hergestellt. Die Website wurde in der Programmiersprache PHP entwickelt. Die Illustrationen wurden digital erstellt.

Das Brandbook hat das Format 180 x 180 mm und umfasst 96 Seiten. Das Etikett hat das Format 50 x 90 mm und ist auf 300 g/m2 Offsetpapier gedruckt, 4X0 Farben (CMYK). Die Karte hat das Format 50 x 85 mm und ist auf 300 g/m2 Offsetpapier gedruckt, 4X4 Farben (CMYK).

Die neue Markenidentität der Marke Uebaa erlaubt es ihr, sich mit Autorität das Universum der kindlichen Sprache anzueignen, ohne in ein Modell voller Klischees zu verfallen. Die Markenidentität verwendet Illustrationen, um ihre Markenbasis spielerisch, funktional, nachhaltig und ästhetisch pragmatisch zu veranschaulichen. Die visuelle Sprache richtet sich an Kinder, während die Markenbasis darauf abzielt, mit den Eltern in einen Dialog zu treten.

Das Projekt begann im Juni 2020 und wurde im Juni 2022 in São Paulo, Brasilien, abgeschlossen.

Die Laika-Methode basiert auf der Synergie zwischen sprachlichen und bildlichen Fähigkeiten. Jedes Projekt beginnt mit der Konstruktion von Bedeutung, einer Aussage und der Notwendigkeit, kleine grafische Erzählungen zu entwerfen. So baut das visuelle Identitätsprojekt auf der detaillierten und strategischen Arbeit des Aufbaus eines imaginären Universums auf, das die Kultur der Marke Uebaa repräsentiert.

Die Markensprache stieß auf erhebliche Umsetzungsherausforderungen. Da es sich um ein umfangreiches Identitätssystem handelt, mit mehreren Elementen der visuellen Identität und einer umfangreichen Farbpalette, erforderte das Brandbook eine detaillierte Behandlung der Regeln und Richtlinien für die Verwendung, insbesondere bei der Integration von Identitätselementen mit Typografie. Die Untermarken der Linie, Toca und Pingo, erweiterten das Geschäftsmodell von Uebaa, erforderten aber auch Einschränkungen bei der integrierten Verwendung mit der Dachmarke.

Die neue Marke Uebaa ist ein umfassendes Neustrukturierungsprojekt, das die Markenkommunikation, die durch die Markenbasis konsolidiert wurde, die Neugestaltung der Markenarchitektur, die Untermarken Pingo und Toca und die Konzeption einer detaillierten Markenidentität umfasst, die für das neue Verhalten der Marke relevant ist. Das Ergebnis des Projekts festigte das neue Geschäftsmodell der Marke und ermöglichte einen Dialog sowohl mit dem erwachsenen Publikum, das die Kaufentscheidung trifft, als auch mit dem Kinderpublikum. Reden, Farben und Formen laden dazu ein, sich mit unverwechselbaren und eigentümlichen visuellen Erzählungen zu beschäftigen.

Bildnachweis: Laika Design

Dieses Design wurde 2023 mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikationsdesign ausgezeichnet. Der Iron A' Design Award wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen gerecht werden. Sie sind bekannt für die Integration bewährter Industriestandards und kompetenter technischer Merkmale und sorgen für Erfüllung und positive Gefühle, die zu einer besseren Welt beitragen.