Jaya Beach Tennis: Ein strategisches Design für den Markt

Ein neues Markenkonzept für Beach-Tennis-Spieler und Sportbegeisterte

Das Jaya Beach Tennis Design-Projekt begann im Februar 2022 in Brasilien und China und wurde im Juli 2022 abgeschlossen. Die technische Entwicklung erfolgte in China mit Technologie-Lieferanten, während die Produktion ebenfalls in China stattfinden wird.

Das Design-Team führte umfangreiche Recherchen durch, darunter Schreibtischforschung, Fokusgruppen, Verbrauchererkenntnisse und Trendanalysen. Ziel war es, Innovation und Differenzierung zu schaffen. Dabei wurden Daten durch einen immersiven Prozess gesammelt, der Verbraucher, Designer und multidisziplinäre Teams (Marketing, Ingenieurwesen, Anthropologie usw.) einbezog. Der Ansatz basierte auf verbraucherzentrierten Erkenntnissen und einem designorientierten Lösungsansatz.

Die Herausforderung bestand darin, konzeptionelle Definitionen zu schaffen, die die Markenplattform, den Namen, die verbale und visuelle Identität sowie Aussagen umfassen. Es galt, eine verbale Sprache zu entwickeln und sie im Kontext der Produktentwicklung greifbar zu machen. Durch eine intensive Auseinandersetzung mit dem Beach-Tennis-Universum konnte eine Geschichte aufgebaut werden, die bedeutungsvolle Konzepte vermittelte und die Sprache an einen differenzierten und technischen Ort brachte.

Die Jaya Beach Tennis Rackets wurden mit einem Stahlrahmen und einem synthetischen oder natürlichen Gummigriff hergestellt. Die Saiten bestehen in der Regel aus einer Kombination von synthetischen Fasern wie Polyester und Nylon. Zusätzliche Materialien wie Graphit oder Schaumstoff können ebenfalls bei der Konstruktion des Schlägers verwendet werden. Die Produktabmessungen betragen 260 cm Breite x 500 mm Länge x 22 mm Tiefe und das Gewicht liegt bei 330 g.

Das Design zeichnet sich durch seine einzigartigen Eigenschaften aus. Der Name "Jaya" stammt aus dem Sanskrit und bedeutet "Sieg". Das Design soll den aufstrebenden Sport Beach-Tennis fördern und technische sowie ästhetische Qualität bieten. Die Arbeit begann mit der Definition der strategischen Ausrichtung, Namensgebung, Identität, Markenarchitektur und Produktportfolio. Durch die Entwicklung der Marktpositionierung und die Auswirkungen auf das Geschäft und die Serviceerfahrung entstehen verbale und visuelle Berührungspunkte, die den Zweck verkörpern und das Publikum mit einer zugänglichen Leistung und einem innovativen Look begeistern.

Das Design umfasst nicht nur die Rackets, sondern auch Accessoires und Bekleidung, die die Marke differenzieren sollen. Durch ihren Stil können sie problemlos in den Alltag integriert werden und sind nicht nur für den gelegentlichen Gebrauch im Sport gedacht. Sie sind darauf ausgerichtet, sich in die Gewohnheiten der Benutzer einzufügen.

Jaya Beach Tennis wurde 2023 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikationsdesign ausgezeichnet. Dieser Preis würdigt herausragende und kreative Designs, die Erfahrung und Einfallsreichtum authentifizieren. Sie zeichnen sich durch starke technische und kreative Fähigkeiten aus und tragen zur Verbesserung der Lebensqualität bei, indem sie bewährte Praktiken in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie integrieren und die Welt zu einem besseren Ort machen.

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