Taishun City: Minimalistische Markenidentität als urbanes Statement

Innovatives Logodesign verbindet Tradition, Moderne und nachhaltige Materialien

Die Markenidentität von Städten gewinnt zunehmend an Bedeutung, insbesondere in einer Zeit, in der Urbanität und kulturelle Vielfalt als zentrale Werte gelten. Das von Kan Zhao und dem Designteam der Zhejiang Gongshang University entwickelte Branding für Taishun City greift diesen Trend auf und verbindet traditionelle taoistische Prinzipien mit zeitgemäßer Designästhetik. Im Mittelpunkt steht die Idee des „leeren Raums“ – ein zentrales Element der taoistischen Philosophie, das im Design als bewusst eingesetzte Weißfläche interpretiert wird. Diese schafft nicht nur visuelle Balance, sondern bietet auch Raum für die Darstellung der vielfältigen Charakteristika der Stadt.

Das Logo von Taishun City hebt sich durch seine Wandelbarkeit und hohe Wiedererkennbarkeit hervor. Die grafische Gestaltung basiert auf flexiblen Linien und Formen, die sich je nach Anwendung variieren lassen. Die Weißfläche im Inneren des Logos fungiert als Projektionsfläche für verschiedene urbane Symbole und steht für die unbegrenzten Entwicklungsmöglichkeiten der Stadt. Diese Herangehensweise ermöglicht es, sowohl die Identität der Stadt als auch ihre Offenheit und Innovationskraft zu kommunizieren. Die Integration von traditionellen Elementen wie Brücken und Schriftzeichen in ein minimalistisches, modernes Design spricht insbesondere jüngere Zielgruppen an, deren ästhetische Vorlieben sich zunehmend an internationalen Trends orientieren.

Nachhaltigkeit bildet einen weiteren Schwerpunkt des Projekts. Bei der Produktion der Markenmaterialien wurde auf biologisch abbaubare und recycelbare Werkstoffe wie FSC-zertifiziertes Papier und pflanzenbasierte Kunststoffe gesetzt. Die Umsetzung folgt dem „4R+1D“-Prinzip (Reduktion, Wiederverwendung, Recycling, Regeneration, Degradation), das als Leitlinie für umweltbewusstes Verpackungsdesign gilt. Veredelungstechniken wie Mattfolien, Heißprägung und partielle UV-Lackierung sorgen für eine hochwertige Haptik und unterstreichen die visuelle Wertigkeit des Logos.

Technisch überzeugt das Design durch seine Vielseitigkeit: Vektorbasierte Dateiformate wie AI, EPS und SVG gewährleisten eine verlustfreie Skalierbarkeit von der Visitenkarte bis zur Großflächenwerbung. Die Farbdefinition umfasst CMYK für den Druck, RGB für digitale Anwendungen und Pantone-Sonderfarben für exklusive Druckergebnisse. Zudem existieren verschiedene Logo-Varianten, darunter eine Hauptversion, eine vereinfachte Monochrom- bzw. Linienversion sowie eine invertierte Version für dunkle Hintergründe.

Die Entwicklung des Taishun City Logos war von intensiver Forschung und systematischem Denken geprägt. Ziel war es, die mehrschichtige Symbolik der Stadt – von kulturellen Brücken bis hin zu verbindenden Linien – in einer modernen, minimalistischen Formsprache zu vereinen. Die größte Herausforderung bestand darin, ein flexibles und zukunftsfähiges Design zu schaffen, das sowohl im analogen als auch im digitalen Raum funktioniert und die Identität der Stadt nachhaltig stärkt. Die Linien des Logos können beispielsweise in digitalen Anwendungen animiert werden, um lokale Bauwerke wie Torbögen und historische Gebäude dynamisch zu verbinden und so das Stadtbild visuell erlebbar zu machen.

Das Branding von Taishun City wurde 2025 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt herausragende und innovative Designlösungen, die technische und kreative Exzellenz vereinen und einen positiven Beitrag zur Lebensqualität leisten. Das Projekt setzt damit neue Maßstäbe für urbane Markenidentität und zeigt, wie durchdachtes Design kulturelle Werte, Innovation und Nachhaltigkeit erfolgreich miteinander verknüpfen kann.

Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich Taishun City als zukunftsorientierte, offene und vielfältige Stadt, die Tradition und Moderne in einer einzigartigen visuellen Sprache vereint. Das Logo bietet nicht nur eine starke Identifikation nach innen, sondern wirkt auch als Einladung an Besucher und Investoren, die Potenziale der Stadt zu entdecken.