Unicorn Taco: Yating Lius Rebranding für jugendliche Dynamik

Visuelle Identität trifft auf studentisches Flair

Im Herzen New Yorks hat sich der Taco-Truck Unicorn Taco eine Frischzellenkur verpasst. Unter der kreativen Leitung von Yating Liu entstand ein Rebranding, das sich durch eine lebendige und kühne Farbpalette auszeichnet. Ergänzt wird das Design durch Abzeichen-Grafiken, die das studentische Leben widerspiegeln und somit gezielt eine junge Zielgruppe ansprechen.

Das Besondere an der Marke "Unicorn" ist die Doppeldeutigkeit des Namens. Einerseits steht er für das mythische Tier, das mit wöchentlichen Geschmacksneuheiten des Trucks korrespondiert, andererseits setzt sich der Name aus "Uni" für "Universität" und "CORN" für "Mais" zusammen. Diese Wortspiele spiegeln die Zielgruppe der Universitätsstudenten sowie das Kernprodukt, den Taco, wider. Ein markantes Detail ist das Ausrufezeichen am Ende des Logos, das den Buchstaben "i" im Spanischen widerspiegelt und somit einen kulturellen Bezug herstellt.

Die Anwendung des Logos erstreckt sich über verschiedene Medien, von der Speisekarte über Verpackungen bis hin zu Treuekarten und dem Design des Taco-Trucks selbst. Jedes Element des Brandings ist darauf ausgelegt, die Identität von Unicorn Taco kohärent und ansprechend zu transportieren.

Die technischen Spezifikationen, wie die Größe der Treuekarten, wurden präzise festgelegt, um eine einheitliche Markenpräsenz zu gewährleisten. Die Gestaltung der Menüpunkte nimmt Bezug auf das College-Leben mit kreativen Namen wie "All-Nighter" oder "Group Project", was die Verbindung zur Zielgruppe noch verstärkt.

Die Entwicklung des Projekts fand zwischen Juli und September 2021 in Peking, China, statt. Yating Lius Ansatz bestand darin, eine visuelle Identität zu schaffen, die sowohl einzigartig als auch detailliert ist und gleichzeitig alle Elemente des Designs eng mit dem Kern der Marke verknüpft.

Die Anerkennung für dieses herausragende Design kam mit der Verleihung des Iron A' Design Awards im Bereich Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation im Jahr 2024. Diese Auszeichnung würdigt gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen und zur Schaffung einer besseren Welt beitragen.