Revolutionäres Design trifft auf kulinarische Kunst: Hao Prawns

Jin Zhangs Verpackungsdesign verbindet Spielkarten mit Gaumenfreuden

Die Kunst des Essens und die Freude am Spiel gehen Hand in Hand – eine Erkenntnis, die Designer Jin Zhang zu seinem neuesten Projekt, den "Hao Prawns" Gewürzverpackungen, inspiriert hat. Krebse, ein Leibgericht vieler Feinschmecker, und das gesellige Kartenspiel nach dem Mahl, haben den kreativen Prozess beflügelt. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die auf den ersten Blick vertraut wirkt und gleichzeitig die Produkteigenschaften klar kommuniziert.

Während die meisten vergleichbaren Produkte im Supermarkt in Rot gehalten sind, setzt Zhang auf Weiß, um Gesundheit und Frische zu suggerieren. Ein eigens kreiertes IP-Bild, das Krebse und Spielkarten kombiniert, schafft nicht nur einen Wiedererkennungswert, sondern erleichtert auch die Produktidentifikation. Diese einzigartige Verbindung macht "Hao Prawns" unvergesslich und hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab.

Die Verpackungsserie wird in Aluminiumfolienbeuteln versiegelt, um die Frische zu bewahren, während eine matte Oberfläche für eine hochwertige Haptik sorgt. Mit den Maßen 185mm in der Breite, 45mm in der Tiefe und 256mm in der Höhe sind die "Hao Prawns" Gewürzverpackungen nicht nur praktisch, sondern auch optisch ansprechend.

Im Supermarktregal sticht das weiße Design sofort ins Auge. Die Verwendung bekannter Pokerfiguren und Krebsmuster erleichtert die Identifikation und fördert die Markenbindung. Zusätzlich unterstützt die Gestaltung des Logos in chinesischer Pinyin-Schreibweise mit Tönen die korrekte Aussprache des Markennamens und dient gleichzeitig als grafisches Hilfsmittel.

Das Projekt nahm seinen Anfang im Juli 2023 in Wuhan, China, und fand dort im August 2023 seinen Abschluss. Der Verkaufsstart in Hubei, China, ist für März 2024 geplant. Jin Zhangs umfangreiche Recherchen in Supermärkten führten zu der Erkenntnis, dass neben einer auffälligen Farbgebung auch einprägsame, von anderen Marken abweichende Elemente entscheidend für den Erfolg sind.

Die Herausforderung bei der Gestaltung alltäglicher Gewürze liegt darin, die Perspektive des Verbrauchers einzunehmen. Gesundheit, Unterscheidbarkeit und Wiedererkennung standen im Vordergrund. So musste Zhang sich immer wieder in die Rolle des Konsumenten versetzen, um die Verbraucherpsychologie zu verstehen.

Die Verwendung von viel Weiß, die Kombination aus vertrauten Pokerfiguren und Krebsmustern sowie die Pinyin-Aussprachehinweise im Markenlogo sind nur einige der innovativen Ansätze, die Jin Zhangs "Hao Prawns" zu einem preisgekrönten Design gemacht haben. Die Auszeichnung mit dem Iron A' Packaging Design Award im Jahr 2024 würdigt die praktische, innovative Kreation, die professionellen und industriellen Anforderungen entspricht und zur Verbesserung der Welt beiträgt.