Skandinavisches Design trifft Nachhaltigkeit: Ave Natur revolutioniert Haferprodukte

Misteli Creative Agency präsentiert umweltbewusste Verpackung

Die Verpackungsgestaltung von Ave Natur zeichnet sich durch eine klare, einfache und strukturierte Ästhetik aus. Große farbige Blöcke und skandinavische Muster heben die Produkte von anderen Marken ab und kommunizieren die finnischen Wurzeln. Als Hafermilchprodukt trägt Ave Natur die Werte, die Natur, die Menschen und die Lebensweise Finnlands in die Welt hinaus. Jede Produktentdeckung offenbart ein weiteres Stück finnischen Lebensstils.

Bei der Auswahl der Materialien für die Verpackung entschied sich Ave Natur für eine Zusammenarbeit mit Tetra Pak. Die Tetra Pak Verpackungen haben eine geringere Umweltbelastung als vergleichbare Glas- und Kunststoffverpackungen und sind zudem recycelbar. Sie sind FSC™-zertifiziert, was eine verantwortungsvolle Waldwirtschaft garantiert. Durchschnittlich bestehen Tetra Pak® Kartons zu 70 % aus Pappe, einem nachwachsenden Rohstoff aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern. Zusätzlich bietet das Unternehmen pflanzenbasierte Verschlüsse aus Zuckerrohr an, um den Anteil an erneuerbaren Materialien weiter zu erhöhen.

Die Verpackungen sind in den Größen 1L und 250ml erhältlich und werden mittels Flexodruckverfahren bedruckt. Die Gestaltung der Verpackung, die von der Designerin Michelle van Heerden und dem Kreativdirektor Veronique Misteli geleitet wurde, legt großen Wert auf Einfachheit und Klarheit. Jedes Produkt hat sein eigenes Farbschema und Muster, was die Identifikation erleichtert und die Verbraucher durch das Sortiment von Ave Natur navigieren lässt. Warme, natürliche Farben signalisieren das Engagement der Marke für vollkommen natürliche, zusatzstofffreie Produkte.

Die Besonderheit von Ave Natur liegt in der finnischen Herkunft und der damit verbundenen Liebe zur Natur und dem Streben nach Innovation. Die Produktion basiert auf erneuerbaren Quellen, hat einen geringen CO2-Fußabdruck und benötigt nur wenig Wasser. Die Verpackungen sind umweltfreundlich und die natürlichen Ressourcen (Hafer) werden mit naturfreundlichen Anbaumethoden produziert. Die Marke stützt sich auf jahrzehntelange Erfahrung und die Bedürfnisse ihrer Kunden, um bestehende Produkte ständig zu verbessern und neue zu entwickeln.

Das Projekt begann im Jahr 2021 mit dem Design der Ave-Natur-Verpackung. Aktuell werden die Produkte in Geschäften eingeführt und in Cafés, insbesondere in Japan, übernommen. Um die Verpackung zu kreieren, führte die Misteli Creative Agency eine umfassende Recherche zur Marke Ave-Natur, zu Wettbewerbern und zur Zielgruppe durch. Dabei wurde eine starke Strategie entwickelt, die die Kernidentität von Ave-Natur als Geschmack Finnlands festlegte. Die Recherche konzentrierte sich darauf, die Designs und Trends innerhalb der pflanzenbasierten Milchindustrie zu bestimmen und die Lebensweise sowie die Kaufgewohnheiten der Zielgruppen in Asien zu verstehen, um die Verpackung und Markenbildung speziell für diese Zielgruppe zu gestalten.

Die Herausforderung bei diesem Design lag darin, eine Verpackung zu schaffen, die die Markenidentität (finnisches Hafermilchprodukt) klar kommuniziert, die Zielgruppe anspricht und alle produktspezifischen Informationen (Inhaltsstoffe, Nährwert usw.) vermittelt. Aus rechtlicher Sicht können die Produktanforderungen je nach Land oder Region unterschiedlich sein, was die Gestaltung einer designkonformen Verpackung erschwerte.

Die Misteli Creative Agency wurde für ihre herausragende und kreativ geniale Gestaltung der Ave Natur Verpackung mit dem Bronze A' Packaging Design Award im Jahr 2024 ausgezeichnet. Diese Auszeichnung wird für herausragende Designs verliehen, die Erfahrung und Einfallsreichtum belegen und durch die Einbeziehung von Best Practices in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie sowohl starke technische als auch kreative Fähigkeiten zeigen und zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen, indem sie die Welt zu einem besseren Ort machen.