Mirinda Global Refresh: Neues Design für die Generation Z

PepsiCo Design und Innovation präsentieren fruchtige Verpackungsneuheit

Die Marke Mirinda, bekannt für ihre erfrischenden und geschmacksintensiven Getränke, steht vor einem Wendepunkt. Um in der Kategorie der kohlensäurehaltigen Softdrinks (CSD) mehr Aufmerksamkeit und Abgrenzung zu erzielen, war es an der Zeit für eine Neupositionierung. Die Herausforderung bestand darin, ein Design zu entwickeln, das sich deutlich von der Konkurrenz abhebt und gleichzeitig die Tradition der Marke in Sachen fruchtiger Innovationen fortsetzt.

Das Design-Team von PepsiCo hat sich intensiv mit den Vorlieben der Generation Z auseinandergesetzt. Diese Generation, die mit digitalen Medien aufgewachsen ist und visuelle Kommunikation bevorzugt, schätzt Kreativität als kulturelles Kapital. Memes, Emojis und Remakes sind Teil ihrer täglichen Kommunikation. Das neue Design musste daher lebendiger, authentischer und kreativer sein, um die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe zu gewinnen.

Das Ergebnis ist eine Verpackung, die sich durch ihre Lebendigkeit und ihren modernen Charme auszeichnet. Die frischen Farben und das dynamische Layout spiegeln die jugendliche Energie und den frechen Charakter von Mirinda wider. Die Verpackung wurde so gestaltet, dass sie im Regal sofort ins Auge fällt und die Konsumenten anspricht, die nach etwas Neuem und Aufregendem suchen.

Die Bemühungen und das innovative Design von PepsiCo wurden mit dem renommierten A' Design Award ausgezeichnet. Im Jahr 2024 erhielt Mirinda Global Refresh den Iron A' Packaging Design Award, eine Anerkennung für gut gestaltetes, praktisches und innovatives Design, das professionellen und industriellen Anforderungen entspricht. Die Auszeichnung würdigt die Integration von Best Practices der Branche und kompetenten technischen Merkmalen, die zur Erfüllung und positiven Emotionen beitragen und somit zu einer besseren Welt führen.

Die Neugestaltung von Mirinda ist ein Paradebeispiel dafür, wie Marken durch gezieltes Design Relevanz in einem sich schnell verändernden Markt bewahren und gleichzeitig neue Maßstäbe setzen können. Mit einem klaren Verständnis für die Zielgruppe und einem Auge für Detail hat PepsiCo Design und Innovation ein Verpackungsdesign geschaffen, das nicht nur auffällt, sondern auch die Markenidentität von Mirinda auf ein neues Level hebt.