Japanische Eleganz trifft auf chinesische Vorlieben: Chilled Milk

Neuartige Verpackung von Kazuo Fukushima und Aya Tanaka

Die Designer Kazuo Fukushima und Aya Tanaka haben mit "Chilled Milk" ein Verpackungsdesign geschaffen, das die Essenz frischer, luxuriöser Milch mit japanischer Qualität einfängt. Inspiriert von den Illustrationen in Kinderbüchern, vermitteln die realistischen Erdbeerzeichnungen, ergänzt durch Blumen und Blätter, das Thema eines Erdbeerfeldes und laden die Zielgruppe dazu ein, die Ruhe eines solchen Ortes beim Genuss des Getränks zu erleben.

Die Besonderheit von "Chilled Milk" liegt in der Anpassung an die Vorlieben junger chinesischer Frauen für Erdbeermilch. Das Produkt, inspiriert von traditionellen japanischen Rezepten, zielt darauf ab, bei japanischen Konsumenten Nostalgie zu wecken. Mit einem Anteil von 50% Rohmilch bietet diese frische, gekühlte aromatisierte Milch das ideale Gleichgewicht zwischen Süße und Säure und richtet sich speziell an Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren. Das Projekt zeichnet sich durch ein schickes, tragbares Verpackungsdesign aus und nutzt das Vertrauen in japanische Marken, um ein neuartiges und erfreuliches Erdbeermilcherlebnis zu bieten.

Die Herstellung von "Chilled Milk" erfolgt unter strenger Qualitätskontrolle, wobei die Reinigung der Ausrüstung und die Sterilisation der Maschinen in jedem Schritt verbessert wurden, um eine Sekundärverschmutzung vollständig zu verhindern. Dank der ESL-Technologie (Extended Shelf Life) während des Herstellungsprozesses konnte das Verfallsdatum verlängert werden. Zudem wurde das Gießverfahren der Milch auf einen Kapptyp umgestellt, was zu einer frischeren, saubereren und einfacheren Ausschankführung führt.

Technische Spezifikationen des Designs umfassen eine matte Oberfläche und die Verwendung von recycelbarem Papier für die Flasche sowie Kunststoff für den Verschluss. Die Größen der Flaschen variieren, mit Maßen von 70mm Breite, 70mm Tiefe und 232mm Höhe für die 900ml-Flasche sowie 70mm Breite, 70mm Tiefe und 140mm Höhe für die 400ml-Flasche.

Das Design, das in Shanghai zwischen Mai und August 2023 entwickelt wurde und im November 2023 in China auf den Markt kam, basiert auf einer umfassenden Marktanalyse. Dazu gehören Untersuchungen in Luxussupermärkten, Wettbewerbsanalysen im Internetvertrieb, Konsumentenanalysen im Markt und Verpackungsdesignanalysen des japanischen Marktes. Die Herausforderung bestand darin, ein Design zu schaffen, das Frische, Reinheit und Luxus vermittelt und gleichzeitig eine nostalgische Verbindung zu Japan herstellt.

Die Anerkennung der Designqualität von "Chilled Milk" zeigt sich in der Verleihung des Bronze A' Design Award im Jahr 2024, einer Auszeichnung, die für herausragende und kreativ geniale Designs vergeben wird, die Erfahrung und Einfallsreichtum belegen.