Dotline: Ein Design, das Helden in den Alltag bringt

Tomohiro Kaji kreiert Identität für soziales Wohlbefinden

Japan steht vor einer demografischen Herausforderung, die das Land in eine soziale Krise stürzt: eine rapide alternde Bevölkerung gepaart mit einem Mangel an Arbeitskräften im Wohlfahrtssektor. Dotline, ein bedeutendes Unternehmen aus der Präfektur Chiba, das Dienstleistungen in den Bereichen häusliche Medizin, Pflege und Beschäftigungsförderung für ältere Menschen und Menschen mit Behinderungen anbietet, stellt sich dieser Herausforderung mit einer innovativen Corporate Identity, die von Tomohiro Kaji entworfen wurde.

Das Design der Marke Dotline zeichnet sich durch ein Logo aus, das einen Helden darstellt – zusammengesetzt aus den Initialen D und L des Unternehmensnamens. Die Gestaltung mag auf den ersten Blick unklar erscheinen, doch sobald das Bild eines Gesichts, eines Körpers und eines flatternden Umhangs erkannt wird, offenbart sich die Vision eines vorwärtsstrebenden Helden. Ergänzt wird das visuelle Konzept durch eine eigens entworfene Schriftart, die in sämtlichen Kommunikationsmaterialien zum Einsatz kommt.

Die technische Umsetzung des Designs basiert auf einem Rastersystem mit goldenem Schnitt, Überlagerungen und Multiplikationen. Die Spezifikationen umfassen verschiedene Formate, von Visitenkarten bis hin zu großflächigen Werbungen auf Monorail-Zügen. Die Farbgebung des Logos variiert je nach Geschäftsbereich, wobei jeder Bereich durch eine eigene Farbe repräsentiert wird.

Die Entwicklung des neuen Markenauftritts begann im Juli 2022 und wurde im August 2023 mit der Einführung des neuen Logos und entsprechender Kommunikationsinitiativen abgeschlossen. Die Werbekampagne auf den Monorail-Zügen ist bis 2024 angesetzt. Die Marktforschung umfasste eine Analyse von Wettbewerbern im Sozialwesen, Start-ups sowie großen Unternehmen und Marken.

Die größte Herausforderung bei der Entwicklung des Designs war es, die wesentliche Vision der Marke zu identifizieren: Dotline als sozialer Held. Obwohl das Konzept des Helden von Beginn an im Raum stand, gab es zahlreiche Möglichkeiten, dieses symbolisch umzusetzen. Die Entscheidung fiel schließlich auf ein Design, das Menschlichkeit und gesellschaftlichen Beitrag mit einem Hauch von Humor verbindet.

Die neue Identität von Dotline soll nicht nur die Vision des Unternehmens nach außen tragen, sondern auch die Mitarbeiter, potenzielle Bewerber und Partner inspirieren. Das Logo, eine grafische Darstellung eines Helden mit wehendem Umhang, entworfen aus den Buchstaben D und L, symbolisiert das Voranschreiten und die Unterstützung, die das Unternehmen in sieben verschiedenen Geschäftsbereichen bietet – jeder Bereich mit einer eigenen Logo-Farbe und Schriftart.

Die Anerkennung für Tomohiro Kajis herausragendes Design kam mit der Verleihung des Goldenen A' Design Awards im Bereich Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation im Jahr 2024. Dieser Preis wird nur den außergewöhnlichsten, wegweisenden Kreationen verliehen, die Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie voranbringen und durch ihre wünschenswerten Eigenschaften die Welt maßgeblich beeinflussen.