Nexus: Immersive Markenerfahrung im DC Tower Wien

Responsive Spaces verwandelt Architektur in ein emotionales Erlebniszentrum

Der DC Tower in Wien gilt als architektonisches Wahrzeichen und spiegelt mit seiner markanten Fassade die Dynamik der angrenzenden Donau wider. Um die Werte und die Vision des Towers für Besucher und Mieter erlebbar zu machen, entstand mit Nexus ein außergewöhnlicher Raum im Erdgeschoss. Responsive Spaces entwickelte eine immersive Installation, die das bislang ungenutzte Areal in das emotionale Zentrum des Gebäudes verwandelt und die Identität des Towers auf innovative Weise kommuniziert.

Nexus versteht sich als räumliche Markenerfahrung, die mit Licht, Farbe und Interaktivität arbeitet. Im Zentrum der Installation steht ein 75-Zoll-Display, das gemeinsam mit 48 steuerbaren RGB-LED-Leuchten, acht maßgefertigten Lichtboxen und einer speziellen Folienverkleidung die Rückseite der Hotellifte neu inszeniert. Die Lichtinszenierung emotionalisiert die Markenwerte des Towers und taucht den Raum in farbcodierte Muster, die mit den digitalen Inhalten auf dem Display harmonieren.

Ein zentrales Element der Installation ist die Interaktivität: Über ein iPad am Eingang können Besucher gezielt zwischen den Kernthemen wählen und diese individuell auslösen. Besonders für Führungen, die im Nexus starten, bietet diese Funktion einen Mehrwert, da Guides die Inhalte flexibel an die jeweilige Gruppe anpassen können. Die Verbindung aus digitaler Information, Licht und Sound schafft eine multisensorische Erfahrung, die sowohl informativ als auch inspirierend wirkt.

Die technische Umsetzung erforderte kreative Lösungen, da der Raum durch seine Maße von etwa drei mal zwölf Metern und die baulichen Gegebenheiten besondere Herausforderungen stellte. Responsive Spaces nutzte die Rückwände der Aufzüge als Projektionsfläche für die Lichtboxen und integrierte insgesamt 48 Meter steuerbare LED-Technik, um den Raum vollständig zu transformieren. Trotz des Einsatzes nur eines digitalen Displays gelingt es, eine immersive Atmosphäre zu erzeugen, die Besucher in die Markenwelt des DC Towers eintauchen lässt.

Das Projekt wurde zwischen Oktober 2023 und April 2024 realisiert und zeigt, wie architektonische Räume durch gezielte mediale Inszenierung zu Orten der Begegnung und Inspiration werden können. Nexus wurde 2025 mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie Interface, Interaction and User Experience Design ausgezeichnet – ein Beleg für die gelungene Verbindung von Design, Funktionalität und technischer Innovation.

Mit Nexus demonstriert Responsive Spaces, wie moderne Markenkommunikation im architektonischen Kontext neue Erlebnisdimensionen erschließt. Die Installation lädt dazu ein, innezuhalten, sich zu verbinden und die Werte eines Ortes auf emotionale Weise zu entdecken – ein Ansatz, der zukunftsweisend für die Gestaltung von Markenräumen ist.