Infinite Borders: Tradition trifft Innovation im Markendesign

Wie das Netease Games Art Design Center die Drei Königreiche neu interpretiert

Das Netease Games Art Design Center hat mit „Infinite Borders“ ein Markendesign geschaffen, das die ikonische Ära der Drei Königreiche in ein zeitgemäßes Licht rückt. Inspiriert von 1.500 Jahre alter Geschichte, vereint das Projekt tiefgreifende Studien zu Charakteren und Farben der Han-Dynastie mit innovativen Designprinzipien. Ziel ist es, die kulturelle Vitalität der Drei Königreiche zu bewahren und gleichzeitig ein jüngeres, internationales Publikum zu begeistern.

Im Mittelpunkt des Designs steht die Verschmelzung von Tradition und Moderne. Die Designer griffen auf das Bildzeichen „Shuai“ zurück, das in Verbindung mit dem quadratischen „Land-Grid“-Gameplay als zentrales grafisches Element dient. Die Farbpalette – Schwarz, Rot und Weiß – entstammt der Han-Dynastie und wird durch flache, kalligrafische Pinselstriche ergänzt. Diese Verbindung aus historischen Symbolen und moderner Typografie schafft eine unverwechselbare visuelle Identität, die sowohl Authentizität als auch Zeitgeist verkörpert.

Die Anwendung des Designs ist vielseitig: Es findet sich auf digitalen Postern, UI-Oberflächen und physischen Druckerzeugnissen wieder. Durch einen systematischen, modernen und flachen Gestaltungsansatz bleibt das visuelle Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg konsistent und ermöglicht eine flexible Weiterentwicklung. So wird sichergestellt, dass das Markendesign sowohl im digitalen Raum als auch in klassischen Medien seine Wirkung entfaltet.

Die Entwicklung von „Infinite Borders“ basierte auf umfangreicher Forschung. Museumsbesuche und die Analyse von Artefakten aus der Han-Dynastie lieferten wertvolle Einblicke in Farbschemata, Texturen und kulturelle Besonderheiten. Zusätzlich wurden die Vorlieben und Altersstrukturen der Zielgruppe untersucht, um das Design optimal auf die Bedürfnisse der Spielenden abzustimmen. Diese Kombination aus historischer Recherche und moderner Nutzerforschung bildet das Fundament für die innovative Markenästhetik.

Eine besondere Herausforderung bestand darin, die Balance zwischen historischer Authentizität und zeitgemäßem Design zu finden. Das Ergebnis ist ein Markensystem, das die Essenz der Drei Königreiche bewahrt und gleichzeitig globale Trends und digitale Anforderungen berücksichtigt. Die Integration von Spielelementen in die grafische Sprache unterstreicht die Einzigartigkeit des Projekts und hebt es von herkömmlichen Markenauftritten ab.

Für seine herausragende Gestaltung wurde „Infinite Borders“ mit dem Goldenen A' Design Award 2025 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Das Projekt gilt als Paradebeispiel dafür, wie kulturelles Erbe durch innovative Designlösungen neu belebt und für ein weltweites Publikum zugänglich gemacht werden kann.

„Infinite Borders“ demonstriert eindrucksvoll, wie Design Brücken zwischen Vergangenheit und Zukunft schlägt. Die Verbindung von traditioneller Symbolik mit moderner Ästhetik setzt neue Maßstäbe im Bereich Markenentwicklung und inspiriert dazu, kulturelle Identität immer wieder neu zu interpretieren.