West Lake Beer: Chinesische Ästhetik trifft modernes Verpackungsdesign

Kulturelle Symbole und innovative Technik verschmelzen im preisgekrönten Bierdesign

West Lake Beer von China Resources Snow Breweries hebt sich durch ein außergewöhnliches Verpackungskonzept hervor, das die natürliche und kulturelle Schönheit des berühmten Westsees in Hangzhou aufgreift. Die Designer ließen sich von den legendären Motiven „Broken Bridge“ und „Three Ponds Mirroring the Moon“ inspirieren und übersetzten diese in abstrakte, künstlerische Symbole. So wird die Verpackung selbst zum Medium, das die kulturelle Tiefe des Westsees transportiert und die Identität des Bieres auf ein neues Niveau hebt.

Ein zentrales Merkmal des Designs ist die Verschmelzung von klassischen Elementen mit moderner Ästhetik. Die Typografie orientiert sich an der Siegel-Schrift und der Kalligrafie der Song-Dynastie, was dem Erscheinungsbild eine zeitlose Eleganz verleiht. Gleichzeitig sorgen klare Linien und eine reduzierte Farbpalette für einen zeitgemäßen Look. Diese Verbindung ermöglicht es Konsumenten, nicht nur den Geschmack des Bieres zu genießen, sondern auch in die kulturelle Welt des Westsees einzutauchen.

Technisch überzeugt das Design durch hochwertige Materialien und innovative Fertigung. Die Außenverpackung wird mit Goldprägung veredelt, was nicht nur optisch, sondern auch haptisch ein besonderes Erlebnis schafft. Die Flasche aus grünem Glas schützt das Bier optimal vor UV-Strahlung und erhält so Frische und Aroma. Die matte Folienbeschichtung der Box vermittelt eine jadeähnliche Wärme und unterstreicht den Premium-Charakter des Produkts.

Ein weiteres Highlight ist die Interaktion zwischen Design und Geschmackserlebnis: Die auf der Flasche abgebildeten Steintürme der „Three Ponds Mirroring the Moon“ symbolisieren die unterschiedlichen Geschmacksintensitäten des Bieres. Dieses visuelle Konzept fördert die sensorische Erkundung und lädt zum gemeinsamen Genießen ein. Die Gestaltung der Schriftzüge, die an die Bögen der „Broken Bridge“ und die Dächer des Mittelseepavillons erinnern, spiegelt die tiefe Verwurzelung in der chinesischen Ästhetik wider.

Die Entwicklung des Designs basierte auf umfangreicher Recherche zur Kultur des Westsees. Ziel war es, die Essenz dieser einzigartigen Landschaft in ein modernes Verpackungskonzept zu übertragen. Dabei wurden Herausforderungen wie die authentische Integration traditioneller Motive und die Balance zwischen Klassik und Moderne erfolgreich gemeistert. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die nicht nur als Schutz für das Produkt dient, sondern als kulturelles Statement und Inspirationsquelle fungiert.

West Lake Beer wurde für dieses innovative Design mit dem Silver A' Packaging Design Award 2025 ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Verbindung von technischer Raffinesse, künstlerischem Anspruch und kultureller Aussagekraft. Das Design setzt damit neue Maßstäbe für die Modernisierung traditioneller Marken und zeigt, wie Verpackung zum Träger von Geschichte und Identität werden kann.

Mit West Lake Beer präsentiert China Resources Snow Breweries ein Paradebeispiel für die gelungene Symbiose aus Kunst, Kultur und Innovation – ein Erlebnis, das weit über den Genuss eines Bieres hinausgeht und die kulturelle Vielfalt Chinas auf eindrucksvolle Weise feiert.