Tradition trifft Innovation: Xijiu Matured Liquor als Designikone

Chinesisches Kulturerbe neu interpretiert im preisgekrönten Verpackungsdesign

Die Bedeutung von Verpackungsdesign reicht weit über den bloßen Schutz eines Produkts hinaus – es wird zunehmend zum Träger kultureller Werte und Markenidentität. Ein herausragendes Beispiel hierfür liefert Chengdu Times Fashion Art Design Co., Ltd mit dem Xijiu Matured Liquor, dessen Verpackung jüngst mit dem renommierten Platinum A' Packaging Design Award 2025 ausgezeichnet wurde. Die Gestaltung schöpft ihre Inspiration aus einem hochgeschätzten Exponat des Palastmuseums in Peking: Die kreisförmige Flaschenform symbolisiert in der chinesischen Kultur Vollkommenheit und Harmonie. Ergänzt wird dieses Bild durch traditionelle Motive wie Berge, aufgehende Sonne, Schriftrollen und Bänder, die gemeinsam eine visuelle Identität schaffen, die tief in der chinesischen Kultur verwurzelt ist.

Das Besondere an diesem Design liegt in der gelungenen Verschmelzung von kultureller Forschung und ästhetischer Innovation. Die klassische Trommelform der Xijiu-Flasche bleibt erhalten, während moderne Designelemente dem Produkt neues Leben einhauchen. Die Symbolik des Kreises steht im Mittelpunkt und verweist auf die langjährige Tradition und die hohe Qualität des gereiften Likörs. Diese Verbindung von Vergangenheit und Gegenwart macht die Verpackung zu einem Kunstwerk, das sowohl kulturelles Erbe als auch emotionale Tiefe transportiert.

Technologisch überzeugt das Design durch raffinierte Details: Die mit Laser gravierten Altersangaben von 15 und 30 Jahren erinnern an flatternde Bänder und zollen der Tradition der Literaten Tribut, die am mäandernden Bach Gedichte verfassten und Likör genossen. Im Inneren der Verpackung findet sich eine originale Illustration im Holzschnittstil, die Landschaften entlang des Chishui-Flusses und hochwertige Zutaten kunstvoll vereint. Diese Gestaltungselemente unterstreichen die handwerkliche Präzision und die kulturelle Tiefe des Produkts.

Auch die Nutzerfreundlichkeit wurde konsequent in den Mittelpunkt gestellt. Der Verschluss der Flasche, inspiriert von einem kostbaren Relikt aus dem Palastmuseum, nimmt die Form des „Sihe Ruyi“ auf – ein Symbol für das perfekte Zusammenspiel von Zeit, Ort, Handwerkskunst und menschlicher Harmonie. Der Verschluss lässt sich leicht öffnen und schließen, während die äußere Verpackung auf einfache Handhabung und sicheren Transport ausgelegt ist.

Die Entwicklung dieses Designs war von intensiver Forschung geprägt. Das Team um Xiaohu Feng, Xian Huo und Lei Wang analysierte die Bedeutung des Kreises in der chinesischen Kultur und verband diese mit den einzigartigen Eigenschaften von Xijiu. Die Herausforderung bestand darin, die Symbolik und die Altersangaben so zu integrieren, dass sie nicht nur informativ, sondern auch emotional ansprechend wirken. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die Tradition, Innovation und Markenidentität auf einzigartige Weise vereint.

Mit der Auszeichnung des Platinum A' Design Award setzt Xijiu Matured Liquor neue Standards im Bereich Verpackungsdesign. Die Flasche wird so zum Botschafter chinesischer Kultur und Handwerkskunst – und lädt dazu ein, die Verbindung von Vergangenheit und Gegenwart in jedem Detail zu entdecken.