Colorful Zhangzhou: Wie Verpackungsdesign Kultur neu interpretiert

Yangchao Wu verbindet Tradition, Innovation und Nachhaltigkeit im Stadtbranding

Die Stadt Zhangzhou, bekannt für ihre reiche Geschichte und lebendige Kultur, erhält mit „Colorful Zhangzhou“ eine visuelle Identität, die weit über konventionelles Stadtmarketing hinausgeht. Unter der Leitung von Yangchao Wu entstand ein umfassendes Branding-Konzept, das lokale Traditionen, moderne Ästhetik und nachhaltige Materialien zu einer harmonischen Einheit verschmelzen lässt. Die Verpackungsserie, die 2025 mit dem Silver A' Design Award ausgezeichnet wurde, dient als Botschafterin regionaler Werte und kulinarischer Besonderheiten.

Im Mittelpunkt des Designs steht die Integration von Zhangzhous kulturellem Erbe. Die charakteristische Narzisse, ein Symbol der Stadt, sowie die Farbe Rot, die für Glück und Vitalität steht, prägen das Erscheinungsbild. Die Gestaltung greift auf Muster aus der lokalen Architektur, Geschichte und den Bräuchen zurück und übersetzt diese in eine moderne, modulare Bildsprache. So entsteht ein visuelles System, das sowohl auf Geschenkverpackungen als auch auf digitalen Plattformen funktioniert und die Identität der Stadt konsequent transportiert.

Ein Alleinstellungsmerkmal von „Colorful Zhangzhou“ ist die enge Verzahnung von Design und Nutzererlebnis. Die Verpackungen für Spezialitäten wie Mondkuchen, Tee und Souvenirs sind nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional durchdacht. Innovative Konstruktionen sorgen für sicheren Transport und setzen auf nachhaltige Materialien, was den aktuellen Anforderungen an Umweltbewusstsein und Wirtschaftlichkeit entspricht. Die Produkte werden so zu multisensorischen Erlebnissen, die das Auspacken zu einer Entdeckungsreise durch die Minnan-Kulinarik machen.

Die Entwicklung des Projekts basierte auf umfassender Recherche zu Zhangzhous Geschichte, Geografie und Handwerkskunst. Ziel war es, durch ein reduziertes, dekonstruierendes Design die Essenz der Marke klar zu kommunizieren und gleichzeitig neue gestalterische Wege zu beschreiten. Die bewusste Abkehr von traditionellen Formen zugunsten kreativer Ausdrucksweisen eröffnet neue Perspektiven für das Stadtbranding und inspiriert die gesamte Branche.

Eine besondere Herausforderung bestand darin, die regionale Identität schnell und prägnant im Markt zu etablieren. Durch die Schaffung markanter IPs (Intellectual Properties) und die Verbindung von Storytelling mit kulturellen Aktivitäten gelingt es „Colorful Zhangzhou“, eine emotionale Bindung zwischen Marke und Konsumenten herzustellen. Die Verpackungen werden so zu interaktiven Erzählern, die nicht nur Produkte, sondern auch Werte und Geschichten vermitteln.

Mit „Colorful Zhangzhou“ demonstriert Yangchao Wu, wie Design als Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft, Tradition und Innovation fungieren kann. Das Projekt setzt neue Standards für nachhaltige Markenentwicklung und zeigt, wie regionale Kultur durch kreative Gestaltung weltweit sichtbar und erlebbar wird. Die Auszeichnung mit dem Silver A' Design Award unterstreicht die internationale Relevanz und Strahlkraft dieses Ansatzes.