Happy Olive Tree: Farbenfrohe Identität für organische Vielfalt

Dotbirths Happy Salads revolutioniert das Branding für Bio-Lebensmittel

Die australische Marke Happy Olive Tree hat sich mit dem renommierten Designstudio Dotbirth aus Bangladesch zusammengetan, um eine neue Markenidentität zu schaffen, die die Lebendigkeit und Vielfalt organischer Lebensmittel widerspiegelt. Im Zentrum des Rebrandings steht das innovative System „Happy Salads“ – ein modulares Gestaltungselement, das Farben und Formen aus der Natur aufgreift und sich flexibel an verschiedene Medien anpassen lässt. Ziel war es, die oft zurückhaltende Verpackungsgestaltung im Bio-Segment zu durchbrechen und Konsumenten mit einer spielerischen, positiven Bildsprache zu begeistern.

Die Inspiration für das neue Design entsprang der Fülle und Farbigkeit natürlicher Zutaten. Das Kreativteam entwickelte eine eigene Farbpalette, die sich an verschiedenen Lebensmitteln orientiert und so die Frische und den Reichtum biologischer Produkte visuell transportiert. Das Happy Salads-System erlaubt es, grafische Elemente wie Bausteine zu kombinieren – ähnlich wie beim Zusammenstellen eines Salats. Dadurch entstehen unendlich viele Variationen, die sich sowohl für Verpackungen als auch für digitale und analoge Kommunikationsmittel eignen.

Ein zentrales Anliegen des Projekts war es, die kulturelle Vielfalt Australiens widerzuspiegeln: Rund 50 Prozent der Bevölkerung haben einen Migrationshintergrund, und organische Lebensmittel sind für viele ein wichtiger Bestandteil der Ernährung. Die Marktforschung zeigte jedoch, dass Bio-Produkte häufig in unscheinbaren Verpackungen präsentiert werden, die der Qualität und Attraktivität der Inhalte nicht gerecht werden. Dotbirth begegnete dieser Herausforderung mit einem Design, das Freude, Frische und Authentizität vermittelt – und so gezielt neue Zielgruppen anspricht.

Die Entwicklung des neuen Markenauftritts basierte auf umfassender Recherche. Das Team analysierte bestehende Markenauftritte im Einzelhandel, besuchte Supermärkte und lokale Märkte, um das Kaufverhalten zu beobachten. Dabei wurde deutlich, dass Farben und visuelle Reize eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung spielen. Die Erkenntnisse aus dem wachsenden Farm-to-Table-Trend flossen direkt in die Gestaltung ein: Rohheit, Natürlichkeit und Modularität prägen das Happy Salads-System und machen es zu einem vielseitigen Werkzeug für die Markenkommunikation.

Die Umsetzung des Projekts stellte das Team vor kreative und technische Herausforderungen. Es galt, ein System zu entwickeln, das sowohl kulturell relevant als auch flexibel genug ist, um auf verschiedenen Plattformen konsistent zu funktionieren. Die Balance zwischen spielerischer Leichtigkeit und professioneller Markenführung wurde durch iterative Designprozesse und enge Abstimmung mit den Marktbedürfnissen erreicht. Das Ergebnis ist eine Identität, die sich deutlich von Mitbewerbern abhebt und die Werte von Happy Olive Tree authentisch transportiert.

Für diese innovative Arbeit wurde das Design mit dem Iron A' Design Award 2025 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Die neue Markenidentität von Happy Olive Tree zeigt, wie durchdachtes Design nicht nur Produkte, sondern auch Konsumgewohnheiten und Markenwahrnehmung nachhaltig verändern kann. Marken, die auf Authentizität, Vielfalt und Freude setzen, setzen damit neue Standards im Bio-Segment.