What Next: Ein Logo, das Frage und Antwort zugleich ist

Marko Stanojevic verwandelt grafische Spannung in Markenidentität

Im Zeitalter der visuellen Überflutung gelingt es nur wenigen Logos, sowohl intellektuell als auch emotional zu berühren. Marko Stanojevic hat mit „What Next“ eine visuelle Identität geschaffen, die genau dieses Kunststück vollbringt. Das Logo, ausgezeichnet mit dem Silver A' Design Award 2025, steht exemplarisch für die Kraft der Reduktion und die Kunst, mit wenigen Elementen eine komplexe Botschaft zu transportieren.

Die Inspiration für das Design entspringt einem scheinbaren Widerspruch: Das Logo verkörpert gleichzeitig eine Frage und eine Antwort – je nach Perspektive. Diese Dualität erzeugt eine subtile Spannung, die das Markenzeichen unverwechselbar macht. Im Zentrum steht ein minimalistisches Spiel mit Formen: Ein >-Symbol wird durch die geschickte Platzierung eines herausgelösten Quadrats zu einem Fragezeichen transformiert. Diese bewusste Imperfektion verleiht dem Logo Charakter und lädt zur Interpretation ein.

Stanojevic verfolgt mit seinem Ansatz das Ziel, mit minimalem Aufwand maximale Wirkung zu erzielen. Die grafische Lösung bleibt stets klar und verständlich, ohne an Tiefe zu verlieren. Die Balance zwischen den Elementen erzeugt eine visuelle Spannung, die das Interesse weckt und die Identität der Marke auf den Punkt bringt. Laut Stanojevic soll das Logo ein „Kommunikationsgefäß“ sein – einfach, aber bedeutungsvoll, und damit ein starker Generator für weitere Markenassets.

Die technische Umsetzung des Logos ist ebenso durchdacht wie seine konzeptionelle Basis. Es ist so gestaltet, dass es problemlos auf unterschiedlichsten Medien – von Geschäftsausstattung über Werbemittel bis hin zu digitalen Anwendungen – reproduzierbar ist. Die Vielseitigkeit des Designs ermöglicht eine spielerische Weiterentwicklung und fördert die kreative Ausgestaltung der Markenwelt. Die einfache Struktur erleichtert nicht nur die Produktion, sondern auch die Wiedererkennbarkeit und den langfristigen Einsatz.

Die Entwicklung des Logos basierte auf einer umfassenden Analyse vergleichbarer Unternehmen und Institutionen. Die größte Herausforderung bestand darin, einer klassischen Unternehmensberatung eine emotionale Ebene zu verleihen und die Identität durch ein einziges, prägnantes Zeichen zu transportieren. Das Ergebnis ist ein Logo, das nicht nur als Markenzeichen funktioniert, sondern auch als Kunstobjekt verstanden werden kann – ein Balanceakt zwischen Funktionalität und künstlerischem Ausdruck.

Mit „What Next“ demonstriert Marko Stanojevic eindrucksvoll, wie innovative Gestaltung Markenidentität neu definieren kann. Das Logo steht für die Zukunft der visuellen Kommunikation: klar, reduziert, aber voller Bedeutung. Unternehmen, die auf der Suche nach einer starken, zeitgemäßen Identität sind, finden hier ein inspirierendes Beispiel für die Kraft des Designs.