Minimalistisches Logo-Design stärkt ländliche Identität Chinas

„Meet in Arcadia“ verbindet Tradition, Innovation und soziale Wirkung

Das Logo-Design von „Meet in Arcadia“ schöpft seine Inspiration aus dem chinesischen Schriftzeichen für „Schönheit“. Mit einer minimalistischen, abstrakten Formsprache illustriert es die malerische Landschaft von Longtang Village in der Provinz Guizhou. Terrassierte Reisfelder und stilisierte Miao-Dorfhäuser verschmelzen harmonisch mit den Linien des Schriftzeichens, wobei ein Pinselstrich als Dach interpretiert wird. Dieses gestalterische Konzept hebt nicht nur die Einzigartigkeit der ländlichen Umgebung hervor, sondern transportiert auch die tief verwurzelte Bedeutung von Schönheit im lokalen Kontext.

Das Projekt startete 2017 mit dem Ziel, Longtang Village als Modell für ländliche Revitalisierung zu etablieren. Damals war das Dorf von wirtschaftlichen Herausforderungen, Abwanderung und dem Phänomen zurückgelassener Kinder geprägt. Durch den Fokus auf ländlichen Tourismus, die Bewahrung traditioneller Kultur und die Förderung der kollektiven Wirtschaft verfolgt das Branding einen ganzheitlichen Ansatz. Die Identität von „Meet in Arcadia“ dient als Leitbild, um intrinsische Motivation bei den Dorfbewohnern zu wecken und nachhaltige Entwicklung zu ermöglichen.

Die Umsetzung des Logos erfolgte unter Berücksichtigung ländlicher Elemente, um die Markenbotschaft klar zu vermitteln. Die Kommunikationsstrategie legt Wert auf Authentizität und Verständlichkeit, sodass das Logo nicht nur leicht erkennbar, sondern auch emotional ansprechend ist. Die einheitliche Bildsprache unterstützt Besucher bei der Orientierung und fördert eine tiefere Verbindung zur Region. Laut Xiaoming Meng und Xueke Fang soll das Design sowohl Touristen als auch Einheimische inspirieren, sich mit der Marke und ihrer Botschaft zu identifizieren.

Die Entwicklung des Projekts basierte auf umfangreicher Feldforschung, qualitativen Interviews und der Einbindung verschiedener Interessengruppen. Die Ergebnisse zeigen, dass das Branding nicht nur wirtschaftliche Impulse setzt, sondern auch soziale und ökologische Veränderungen anstößt. Die Herausforderung bestand darin, traditionelle ländliche Kultur in ein modernes, ansprechendes Design zu übersetzen und dabei die Besonderheiten des Ortes zu bewahren.

Die Jury des renommierten A' Design Award würdigte „Meet in Arcadia“ 2025 mit Bronze in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation. Die Auszeichnung bestätigt, dass das Projekt innovative Gestaltungsprinzipien mit sozialer Verantwortung und technischer Finesse vereint. Das Logo ist somit weit mehr als ein grafisches Zeichen – es fungiert als emotionales Bindeglied und Symbol für eine lebenswerte Zukunft im ländlichen Raum.

Mit „Meet in Arcadia“ demonstrieren Xiaoming Meng und Xueke Fang, wie Design als Katalysator für gesellschaftlichen Wandel und kulturelle Identität wirken kann. Das Projekt lädt dazu ein, die Schönheit des Landlebens neu zu entdecken und aktiv an seiner Weiterentwicklung teilzuhaben.