Urbaner: Rasur als Statement für Stilbewusste in Japan

Innovatives Grooming-Konzept verbindet Design, Technologie und Lifestyle

Die Wahrnehmung von Bartpflege wandelt sich in Japan rasant: Während das glattrasierte Gesicht lange als Ideal galt, gewinnt das bewusste Styling von Bärten zunehmend an gesellschaftlicher Akzeptanz. Urbaner greift diesen Trend auf und positioniert sich als Vorreiter, indem die Marke Rasur nicht nur als tägliche Routine, sondern als Ausdruck von Individualität und Stil interpretiert. Die Inspiration für das Konzept stammt aus westlichen Kulturen, in denen Bartträger seit jeher Männlichkeit und Attraktivität betonen. Durch gezielte Marktanalysen und Konsumentenbefragungen wurde die steigende Nachfrage nach hochwertigen, designorientierten Grooming-Produkten in Japan identifiziert.

Das Herzstück des Urbaner-Designs ist ein speziell für den japanischen Markt entwickelter Trimmer. Hochwertige Klingen aus Japan, ein leistungsstarker Motor und ein kompaktes, portables Gehäuse ermöglichen präzises Bartstyling jederzeit und überall. Die Produktverpackung überzeugt durch eine klare Formsprache, sorgfältig ausgewählte Materialien und eine visuelle Identität, die den Anspruch „Shaving as a Fashion Statement“ unterstreicht. Verschiedene Schriftarten auf der Verpackung interpretieren das Markenkonzept „Everyone’s CHIC“ und sorgen für einen bleibenden ersten Eindruck beim Auspacken.

Die digitale Markenkommunikation setzt auf eine responsive One-Page-Website, die Nutzer gezielt durch das Produkterlebnis führt. Der Fokus liegt auf einer intuitiven User Journey, die Neugier weckt, Kaufanreize schafft und die Besonderheiten des Produkts klar hervorhebt. Die Website wurde in einer Auflösung von 1920 x 8174 Pixel für Desktop optimiert und integriert sämtliche Berührungspunkte – von der Produktpräsentation bis hin zu Community-Angeboten, die den Austausch über Bartpflege fördern.

Ein wesentliches Element der Markenstrategie ist die Schaffung eines Online-Community-Ökosystems. Hier können Nutzer Erfahrungen, Tipps und Inspirationen rund um das Thema Bartpflege teilen. Die Community stärkt nicht nur die Markenbindung, sondern hebt die Pflegekultur auf ein neues Level. Die Verpackung und das digitale Erlebnis sind darauf ausgerichtet, die Bedürfnisse stilbewusster japanischer Männer zu erfüllen, die Wert auf Qualität, Ästhetik und Funktionalität legen.

Die Entwicklung von Urbaner war geprägt von der Herausforderung, ein neues Bewusstsein für Rasur und Pflege in einem Markt zu schaffen, in dem Designästhetik einen besonders hohen Stellenwert genießt. Mit dem Einsatz von STP-Analyse und Golden Circle-Methodik wurden Zielgruppen präzise definiert und die Markenbotschaft geschärft. Das Ergebnis ist ein preisgekröntes Produkt, das 2025 mit dem Silver A' Design Award ausgezeichnet wurde – ein Beleg für herausragende Innovationskraft und gestalterische Exzellenz.

Urbaner von Deeeep Creative Lab zeigt, wie Design, Technologie und Lifestyle zu einem ganzheitlichen Erlebnis verschmelzen können. Die Marke setzt neue Impulse für die japanische Grooming-Kultur und lädt dazu ein, Rasur als kreativen Akt der Selbstinszenierung zu entdecken.