Threegun: Chinesische Typografie revolutioniert Verpackungsdesign

Tradition und Innovation verschmelzen im preisgekrönten Packaging von E2W Studio

Threegun, eine der ältesten Unterwäschemarken Chinas, wurde 1937 gegründet und steht für Beständigkeit und Qualität. Im Jahr 2024 hat das renommierte E2W Studio das Verpackungsdesign der Marke grundlegend erneuert. Die Designer entschieden sich bewusst gegen klassische Muster oder Icons und setzten stattdessen auf chinesische Schriftzeichen als zentrales Gestaltungselement. Diese Entscheidung spiegelt nicht nur die kulturelle Verwurzelung der Marke wider, sondern schafft auch eine klare und direkte Kommunikation mit den Konsumenten.

Im Mittelpunkt des Designs steht die Schriftart Kaiti, die für ihre humanistische Ausstrahlung bekannt ist. Durch die Verwendung dieser Schrift wird die warme, menschennahe Markenphilosophie von Threegun visuell erlebbar gemacht. Die Produktnamen und -spezifikationen werden prominent in chinesischen Zeichen dargestellt, was die Wiedererkennbarkeit der einzelnen Produkte stärkt und die Markenbindung intensiviert. Die Designer betonen, dass diese Herangehensweise im chinesischen Markt, insbesondere im Bereich Unterwäsche, bislang einzigartig ist.

Ein weiteres zentrales Element ist die konsequente Nutzung der Farbe Rot, die in der chinesischen Kultur für Glück und Tradition steht. Seit der Gründung von Threegun ist Rot ein integraler Bestandteil der visuellen Identität und wird im neuen Verpackungsdesign als verbindendes Element eingesetzt. Die moderne Integration des Schriftzeichens „Drei“ in das Musterdesign der Verpackung verleiht der Marke zusätzliche Tiefe und schafft ein markantes, wiedererkennbares Motiv.

Hinter dem minimalistischen Erscheinungsbild verbirgt sich ein ausgeklügeltes System zur Sortierung und Klassifizierung der zahlreichen Produktlinien. Diese Struktur ermöglicht es Threegun, die Vielfalt des Sortiments effizient zu organisieren und strategisch weiterzuentwickeln. Laut E2W Studio trägt dieses System maßgeblich zur Kostensenkung bei, da es die Planung und Verwaltung der Produktlinien vereinfacht und optimiert.

Das innovative Design wurde 2025 mit dem Bronze A' Packaging Design Award ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die kreative Verbindung von Tradition und Moderne sowie die gelungene Integration kultureller Werte in ein zeitgemäßes Verpackungskonzept. Die Auszeichnung unterstreicht die Bedeutung von Design als Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft und hebt Threegun als Vorreiter im Bereich Markenidentität und Verpackungsinnovation hervor.

Threegun und E2W Studio demonstrieren eindrucksvoll, wie durchdachtes Design nicht nur die Wahrnehmung einer Marke prägt, sondern auch deren strategische Ausrichtung und Effizienz nachhaltig beeinflussen kann. Das Projekt setzt neue Maßstäbe für den Umgang mit kulturellem Erbe und moderner Markenkommunikation im Lifestyle-Segment.