Miniso Land: Ein Freizeitpark für Retail-Design in Shanghai

Innovatives Einkaufserlebnis verbindet Emotion, Kultur und Markenidentität

Mit Miniso Land präsentiert Designer Xiang Li ein visionäres Retail-Konzept im Herzen von Shanghai, das weit über den traditionellen Einkaufsraum hinausgeht. Inspiriert von den universellen Werten Freude, Zufriedenheit und Hoffnung, erschafft das dreistöckige Geschäft eine Miniaturwelt, in der Besucher in eine emotionale Erlebnislandschaft eintauchen. Die Gestaltung nimmt die Symbolik und Stimmung eines Vergnügungsparks auf und übersetzt sie in eine Plattform, die emotionale Kommunikation, kulturelle Erfahrung und Markenwert nahtlos miteinander verknüpft.

Das innovative Raumkonzept gliedert Miniso Land in sechs thematisch unterschiedliche Bereiche und integriert über siebzig verschiedene Co-Branding-Produkte aus populären IP-Welten. Xiang Li setzt auf eine Vielfalt an Erlebniszonen, um Monotonie zu vermeiden und die Effizienz der Raumnutzung zu maximieren. So lädt beispielsweise der Blind-Box-Bereich mit rosafarbenen Blasen zum spielerischen Entdecken ein, während die Plüschzone mit märchenhaftem Flair punktet. Die Duft- und Tierbereiche wiederum holen mit natürlichen Elementen die Sinne der Besucher ab und schaffen eine immersive Umgebung.

Eine Besonderheit des Designs ist die Anwendung der Logik von Steckspielzeugen auf die Szenengestaltung. Regale, die sonst rein funktional Waren präsentieren, werden zu thematischen Attraktionen umgestaltet – etwa als Ranken im Duftbereich oder als Kakteen im Tierbereich. Diese kreative Umdeutung bricht mit gängigen Erwartungen und verleiht den Produkten eine neue Wertigkeit. Die Montage-Optik im zentralen Bereich verstärkt das Gefühl, durch eine sich ständig wandelnde Themenwelt zu flanieren.

Die Umsetzung des Projekts in Shanghai stellte das Designteam vor zahlreiche Herausforderungen, insbesondere bei der Integration der vielfältigen Themenwelten und der effizienten Nutzung des begrenzten Raums. Durch die Verschmelzung von Kategorievielfalt und situativen Erlebniszonen gelang es, ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das sowohl funktional als auch emotional überzeugt. Die Besucher erleben Miniso Land nicht als gewöhnliches Geschäft, sondern als Reise durch eine Welt voller Überraschungen und Inspirationen.

Miniso Land wurde mit dem Goldenen A' Design Award 2025 in der Kategorie Interior Space, Retail and Exhibition Design ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die herausragende Innovationskraft und die Fähigkeit, Kunst, Wissenschaft und Design zu einem trendsetzenden Gesamtkonzept zu vereinen. Dieses Projekt setzt neue Maßstäbe für Retail-Design und zeigt, wie emotionale und kulturelle Werte im urbanen Alltag verankert werden können.

Mit seiner einzigartigen Verbindung von Erlebnis, Funktion und Markenidentität lädt Miniso Land dazu ein, das Einkaufen neu zu entdecken – als inspirierende Reise durch eine Welt, in der Design und Emotion Hand in Hand gehen.