Diageos Flagship-Shop: Luxus trifft auf digitale Interaktivität

Innovatives Interior Design verwandelt den Flughafen Incheon in eine Erlebniswelt

Im Luxus-Terminal 2 des Incheon International Airport in Seoul setzt Diageo mit seinem neuesten Flagship Shop In Shop neue Maßstäbe für Retail-Design im Premiumsegment. Entwickelt von L’Atelier Five Ltd., verschmilzt der Raum organische Formen, edle Materialien und digitale Interaktivität zu einer Umgebung, die sowohl entspannend als auch inspirierend wirkt. Die Boutique lädt dazu ein, die Vielfalt der Diageo-Marken in einer Atmosphäre zu entdecken, die Luxus und Handwerkskunst auf höchstem Niveau zelebriert.

Das Designkonzept schöpft seine Inspiration aus der Welt des Whiskys: Die fließenden, skulpturalen Wände aus nahtlos thermoformiertem Corian erinnern an die Bewegung von Wasser und die Formgebung von Kupferbrennblasen in schottischen Destillerien. Diese Metapher des „flüssigen Steins“ zieht sich durch den gesamten Raum und spiegelt die Eleganz und Tiefe wider, die Kenner mit hochwertigen Spirituosen verbinden. Die gezielte Lichtführung lässt die Oberflächen changieren und erzeugt ein Spiel aus Licht und Schatten, das an die Brechung von Whiskey im Glas erinnert.

Mit einer Fläche von 40,12 Quadratmetern und 2,7 Meter hohen Wänden bietet die Boutique ausreichend Raum für eine kuratierte Auswahl der renommiertesten Diageo-Marken. Die technische Umsetzung verlangte höchste Präzision: Die Verarbeitung von Corian zu nahtlosen, organischen Kurven erforderte fortgeschrittene Thermoformungstechniken und handwerkliches Geschick im Möbelbau. Ergänzt wird das Interieur durch maßgefertigte Präsentationsmöbel und perforierte Metallelemente, die dem Raum eine moderne, luxuriöse Note verleihen.

Ein zentrales Anliegen des Designs war es, eine inklusive und einladende Atmosphäre zu schaffen. Während der südkoreanische Whiskymarkt traditionell von älteren Männern dominiert wird, spricht das Store-Konzept gezielt ein breiteres Publikum an. Die Verbindung aus zeitloser Handwerkskunst und digitaler Interaktivität – etwa durch interaktive Displays und sensorische Elemente – macht das Einkaufserlebnis für erfahrene Genießer ebenso spannend wie für Neulinge. Die Boutique fungiert als Plattform, auf der verschiedene Marken unter einem einheitlichen, hochwertigen Dach präsentiert werden.

Die Realisierung des Projekts stellte das Team vor zahlreiche Herausforderungen: Die ambitionierte Architektur musste innerhalb eines engen Zeitrahmens von vier Monaten umgesetzt werden, wobei die Designentwicklung in London, die Produktionsrecherche in Dubai und der Bau in Südkorea stattfanden. Trotz dieser Komplexität gelang es, ein dauerhaftes, markenübergreifendes Erlebnis zu schaffen, das die Werte von Diageo – Qualität, Innovation und Tradition – eindrucksvoll verkörpert.

Die Diageo Travel Retail Boutique wurde 2025 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Interior Space, Retail and Exhibition Design ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt herausragende und kreative Designs, die durch technisches Können und innovative Ansätze zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen. Das Projekt von L’Atelier Five Ltd. setzt damit einen neuen Standard für Luxus-Retail im internationalen Reiseverkehr und lädt Reisende ein, die Welt des Whiskys auf eine völlig neue Art zu entdecken.