Snack-Verpackung: Tradition trifft auf modernes Design in China

Rebranding von Haochidian verbindet Heritage mit jugendlicher Frische

Die traditionsreiche Snackmarke Haochidian, seit über einem Jahrzehnt fester Bestandteil der chinesischen Genusskultur, präsentiert sich nach einem umfassenden Rebranding in neuem Glanz. Das Designteam um Kazuo Fukushima und Haruka Takeuchi verfolgte das Ziel, die Brücke zwischen bewährter Markenidentität und zeitgemäßem Lifestyle zu schlagen. Im Fokus stand dabei, jüngere, stilbewusste Zielgruppen anzusprechen, ohne die Wurzeln der Marke zu verlieren. Ein zentrales Element bildet das Smiley-Icon, das Freude symbolisiert und gemeinsam mit leuchtenden Farben sowie schwebenden Bildelementen für eine energiegeladene, frische Markenwahrnehmung sorgt.

Die neue Verpackung hebt sich durch eine Vielzahl einzigartiger Merkmale ab. Die Initialen „Hcd“ verleihen Haochidian einen modernen, internationalen Charakter, während das Smiley-Icon neben dem Logo für Nahbarkeit und positive Emotionen steht. Schwebende Darstellungen von Keksen und Zutaten betonen die knusprige Textur und die hochwertige Qualität der Produkte. Auffällige Typografie, geprägte Details und farbcodierte Geschmacksrichtungen sorgen für eine starke Präsenz im Regal und erleichtern die Orientierung für Konsumentinnen und Konsumenten.

Technologisch setzt das Design auf Offsetdruck mit Spot-UV-Lackierung und Prägung, um Logo und zentrale Gestaltungselemente haptisch hervorzuheben. Diese Veredelungen verleihen der Verpackung einen hochwertigen, fast luxuriösen Charakter. Die Verwendung von stabilem Karton gewährleistet Langlebigkeit und Frischeerhalt, während das Farbsystem eine klare Unterscheidung der verschiedenen Sorten ermöglicht. Die Maße der Verpackung – 270 x 185 x 65 mm für die Kartonbox, 90 x 60 mm für die PVC-Komponente – sind präzise auf Funktionalität und Präsentation abgestimmt.

Dem Designprozess ging eine umfassende Marktforschung voraus: Analysen von Luxus-Supermärkten, Wettbewerbsbeobachtungen im Onlinehandel und Zielgruppenstudien bildeten die Grundlage. Besonderes Augenmerk lag auf der Verpackungsgestaltung im japanischen Markt, um internationale Best Practices zu adaptieren. Die größte Herausforderung bestand darin, eine zeitgemäße Markenidentität zu schaffen, ohne die gewachsene Authentizität von Haochidian zu kompromittieren. Die Forschungsergebnisse unterstrichen die Bedeutung von mutigen, ansprechenden Visuals und haptischen Elementen für die Kaufentscheidung.

Das Ergebnis ist eine Verpackung, die Tradition und Moderne harmonisch vereint. Die spielerische Gestaltung mit kräftigen Farben, das Smiley-Icon und die dynamischen Bildelemente vermitteln Lebensfreude und Innovationsgeist. Geprägte Details und Spot-UV-Elemente laden zum Anfassen ein und steigern das Premium-Erlebnis. Die klare Differenzierung der Geschmacksrichtungen erleichtert die Auswahl und stärkt die Markenbindung – ein Ansatz, der sowohl langjährige als auch neue Kunden begeistert.

Die Snack-Verpackung von Haochidian, realisiert von FUDESIGN unter der kreativen Leitung von Kazuo Fukushima und Haruka Takeuchi, wurde mit dem Bronze A' Packaging Design Award 2025 ausgezeichnet. Diese Ehrung würdigt herausragende Innovationen, die Kunst, Wissenschaft und Design verbinden und einen positiven Beitrag zur Lebensqualität leisten. Das Rebranding von Haochidian setzt damit ein inspirierendes Zeichen für die Zukunft der Lebensmittelverpackung in einem zunehmend designorientierten Markt.