Mountain Dew Hard Dew: Tattoo-Ästhetik trifft auf Getränkedesign

PepsiCo Design and Innovation setzt auf Drachen und Energie für Erwachsene

Mit Mountain Dew Hard Dew 2024 präsentiert PepsiCo Design and Innovation ein Verpackungsdesign, das die Grenzen zwischen Popkultur, Kunst und Lifestyle neu definiert. Inspiriert von der rebellischen Energie klassischer Biker-Tattoos und der Mystik asiatischer Drachen, entstand ein visuelles Konzept, das nicht nur auffällt, sondern auch die Identität der Marke Mountain Dew in eine erwachsene Dimension überführt. Die leuchtenden Farben Blau und Grün, kombiniert mit einem dynamischen Drachenmotiv, verleihen dem alkoholhaltigen Getränk eine unverwechselbare Präsenz im Regal.

Die Designer von PepsiCo griffen gezielt auf Tattoo-Ästhetik zurück, um das Lebensgefühl der Mountain Dew-Community einzufangen. Während das US-Design auf ikonische Biker-Tattoos setzte, wurde für den asiatisch-pazifischen Markt das Drachenmotiv gewählt – ein Symbol für Kraft, Freiheit und Fantasie. Diese bewusste kulturelle Adaption unterstreicht die globale Ausrichtung des Produkts und spricht unterschiedliche Zielgruppen auf authentische Weise an.

Mountain Dew Hard Dew richtet sich an eine erwachsene Zielgruppe, die Spaß, Abenteuer und Individualität schätzt. Das Design bricht mit traditionellen Erwartungen an alkoholische Getränke und interpretiert das Markenmotto „Do the Dew“ neu: Erwachsene Konsumenten werden eingeladen, ein mutiges „Ja“ zu einem außergewöhnlichen Geschmackserlebnis zu sagen. Diese Neupositionierung spiegelt sich nicht nur im Produkt, sondern auch in der gesamten visuellen Kommunikation wider.

Die innovative Gestaltung wurde 2025 mit dem renommierten Golden A' Packaging Design Award ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die Fähigkeit des Designs, Kunst, Technologie und Lifestyle zu verbinden und damit einen neuen Standard im Bereich der Getränkegestaltung zu setzen. Laut A' Design Award werden mit dieser Auszeichnung Produkte geehrt, die durch außergewöhnliche Exzellenz und wegweisende Ideen die Designlandschaft nachhaltig prägen.

Mountain Dew Hard Dew 2024 demonstriert eindrucksvoll, wie mutiges Design und kulturelle Referenzen ein alltägliches Produkt in ein Lifestyle-Statement verwandeln können. Das Zusammenspiel aus ikonischer Symbolik, leuchtenden Farben und innovativer Markenführung macht das Getränk zu einem Vorbild für zukunftsweisende Verpackungsgestaltung im Bereich Food & Beverage.

Mit diesem Ansatz setzt PepsiCo Design and Innovation ein Zeichen für die Zukunft des Getränkedesigns: Kreativität, kulturelle Sensibilität und der Mut zur Andersartigkeit werden zum Schlüssel, um Konsumenten weltweit zu begeistern und neue Märkte zu erschließen.