Lay’s Deep Ridged: Verpackungsdesign setzt neue Maßstäbe in China

Mutige Gestaltung trifft auf innovative Snack-Kultur für junge Zielgruppen

PepsiCo Design and Innovation hat mit dem Launch der limitierten Lay’s Deep Ridged Spicy Hot Strip und Spicy Stinky Tofu Sorten im Mai 2024 einen Nerv in der chinesischen Snackkultur getroffen. Die Verpackungsgestaltung setzt auf kräftige, dynamische Visuals, die nicht nur die Schärfe der Produkte betonen, sondern auch das Bedürfnis nach stressfreiem Genuss in den Mittelpunkt stellen. Im Zentrum steht eine verspielte Mund-Illustration, die gemeinsam mit ausdrucksstarker Food-Fotografie die Intensität der Aromen visuell transportiert.

Die Inspiration für das Design entspringt dem Wunsch, die jugendliche Sehnsucht nach Entspannung und sozialer Interaktion zu spiegeln. Durch auffällige Gestaltungselemente gelingt es, Aufmerksamkeit zu erzeugen und gleichzeitig einen „spicy shout“ – einen visuellen Ausruf von Schärfe und Energie – zu inszenieren. Die Verpackung wird so zum Statement und lädt zum Teilen in sozialen Netzwerken ein, was gezielt auf die digitale Lebenswelt der Zielgruppe abzielt.

Lay’s ist in China für seine frischen und mutigen Geschmacksrichtungen bekannt. Die limitierten Editionen Deep Ridged Spicy Hot Strip und Spicy Stinky Tofu unterstreichen diesen Ruf und bieten ein neuartiges Snackerlebnis, das sich deutlich von herkömmlichen Produkten abhebt. Die tief geriffelten Chips sorgen nicht nur für ein intensiveres Geschmackserlebnis, sondern auch für eine markante Haptik, die das Produkt einzigartig macht.

Die Auszeichnung mit dem Bronze A' Packaging Design Award 2025 bestätigt die kreative und technische Exzellenz des Designs. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Verbindung von Kunst, Wissenschaft und Technologie, die zur Verbesserung der Lebensqualität beiträgt und neue Maßstäbe im Verpackungsdesign setzt. Laut A' Design Award werden damit Designs geehrt, die sowohl innovativ als auch ressourcenschonend sind und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft haben.

Mit Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 zeigt PepsiCo Design and Innovation, wie mutiges Design und innovative Geschmackskonzepte die Snackkultur nachhaltig prägen können. Das Projekt dient als Inspiration für Marken, die junge Zielgruppen authentisch ansprechen und sich in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld differenzieren möchten.

Die Verbindung aus auffälliger Gestaltung, gesellschaftlicher Relevanz und ausgezeichnetem Geschmack macht Lay’s Deep Ridged zu einem Paradebeispiel für zeitgemäßes Verpackungsdesign. Marken, die auf der Suche nach neuen Wegen sind, um ihre Produkte zu inszenieren, finden hier einen wegweisenden Ansatz.