YumYum: Verpackungsdesign inspiriert von Nigerias pulsierender Kultur

PepsiCo Design and Innovation setzt neue Maßstäbe für visuelle Identität

Das neue visuelle Erscheinungsbild von YumYum, gestaltet von PepsiCo Design and Innovation, spiegelt die dynamische Atmosphäre Nigerias wider. Die Designer ließen sich von den farbenfrohen, lebendigen Märkten des Landes inspirieren, die für ihre Energie und Vielfalt bekannt sind. Diese Einflüsse manifestieren sich in einer auffälligen Farbpalette, bei der ein intensives Gelb im Logotyp dominiert und sofort ins Auge fällt.

Ein zentrales Merkmal des Designs ist die mutige, überdimensionierte Typografie, die sich deutlich von der schlanken Verpackung abhebt. Diese bewusste Gestaltung sorgt für eine starke Markenpräsenz im Regal und erleichtert die Wiedererkennung. Ein weiteres innovatives Element stellt das Sichtfenster dar, das einen direkten Blick auf den appetitlichen Snack im Inneren ermöglicht – ein Detail, das Transparenz und Vertrauen fördert.

Die Verpackung greift die nigerianische Kultur auf, in der Mut und Ausdrucksstärke zum Alltag gehören. Die Märkte des Landes sind nicht nur Handelsplätze, sondern auch soziale Treffpunkte voller Bewegung und Lebensfreude. Dieses Gefühl von Spontaneität und Energie wurde gezielt in das Design übertragen, um die Zielgruppe – aktive Menschen, die unterwegs sind – direkt anzusprechen.

YumYum Wurstrollen bieten eine praktische Lösung für den kleinen Hunger zwischendurch. Die Verpackung unterstützt diesen Anspruch, indem sie Funktionalität und Ästhetik vereint. Das Design erfüllt nicht nur industrielle Anforderungen, sondern vermittelt auch positive Emotionen und trägt zu einem verbesserten Alltagserlebnis bei.

Die Auszeichnung mit dem Iron A' Design Award 2025 unterstreicht die gelungene Verbindung von Kreativität, technischer Kompetenz und marktorientierter Innovation. Die Jury würdigte insbesondere die Integration von Best Practices der Branche und die Fähigkeit, durch Design einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten.

YumYum steht exemplarisch für die Kraft von Design, kulturelle Identität und moderne Markenkommunikation zu vereinen. Das Projekt zeigt, wie Verpackung weit über ihre Schutzfunktion hinausgehen und als emotionales Bindeglied zwischen Produkt und Konsument wirken kann.