Monumental Hello: Vespa trifft indische Monumente im Design

Centrick Marketing Solutions LLP verbindet Kultroller mit urbaner Identität

Indien gilt als Schmelztiegel von Design, Architektur und kultureller Vielfalt. Monumente wie das Taj Mahal sind weit mehr als bloße Bauwerke – sie prägen Identität und kollektives Gedächtnis ganzer Städte. In diesem Kontext hat Centrick Marketing Solutions LLP mit dem Projekt „Monumental Hello“ eine außergewöhnliche Werbekampagne für Vespa realisiert. Ziel war es, die Eröffnung neuer Vespa-Händlerstandorte in ganz Indien zu feiern und dabei die visuelle Sprache jeder Stadt mit der ikonischen Vespa-Silhouette zu verschmelzen.

Das Besondere an diesem Designansatz ist die sofortige Wiedererkennbarkeit der Vespa – selbst ohne Markenlogo. Für jede Stadt wurden gezielt lokale Wahrzeichen ausgewählt, die in dynamischen Illustrationen und ausdrucksstarker Typografie neu interpretiert wurden. Die Farbpalette orientiert sich an Vespa’s charakteristischen, lebendigen Tönen, wobei jede Nuance die individuelle Energie und das Lebensgefühl der jeweiligen Metropole widerspiegelt.

Die Umsetzung erfolgte auf verschiedenen Formaten: von A3-Postern (29,7 x 42 cm) über großformatige Zeitungsanzeigen (33 x 52 cm) bis hin zu Postkarten (14,8 x 21 cm). Diese Vielseitigkeit ermöglichte eine breite Sichtbarkeit der Kampagne im öffentlichen Raum und in Printmedien. Das Designteam, bestehend aus Roy Menezes, Malavika Shah, Yash Chauhan, Niel Thakkar, Arunima Bhatnagar, Shalmali Lugade und Siddharth Pandit, arbeitete von November bis Dezember 2024 in Mumbai an der Realisierung.

Eine der größten Herausforderungen bestand darin, aus fast 4.000 indischen Städten die jeweils passenden Monumente auszuwählen und diese in einem Stil zu illustrieren, der sowohl Vespa’s italienisches Erbe als auch die lokale Ästhetik Indiens respektiert. Die sorgfältige Komposition und die harmonische Verbindung von Typografie, Illustration und Farbgebung verlangten ein hohes Maß an Präzision und kulturellem Feingefühl.

Die Resonanz auf „Monumental Hello“ war überaus positiv: Das Projekt wurde 2025 mit dem Goldenen A' Design Award in der Kategorie Werbung, Marketing und Kommunikation ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt herausragende, visionäre und einflussreiche Designleistungen, die Kunst, Wissenschaft und Technologie voranbringen und einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.

Mit „Monumental Hello“ hat Centrick Marketing Solutions LLP eindrucksvoll demonstriert, wie Design Brücken zwischen Tradition und Moderne schlagen kann. Die Kampagne setzt neue Maßstäbe für kreative Markenkommunikation und zeigt, wie kulturelle Identität und ikonisches Produktdesign zu einer inspirierenden visuellen Sprache verschmelzen können.