Base: Visuelle Identität verbindet Tradition und Moderne

Chinesische Knotenkunst inspiriert preisgekröntes Branding von Lance Francisco

Die Marke Base aus Singapur hat sich zum Ziel gesetzt, chinesische religiöse Güter neu zu definieren und dabei die kulturelle Tiefe zu bewahren. Der Designer Lance Francisco ließ sich von der kunstvollen chinesischen Knotentechnik inspirieren – einer jahrhundertealten Volkskunst, die in Buddhismus und Taoismus tief verwurzelt ist. Diese symbolträchtigen Knoten stehen für Einheit und Glück und spiegeln die Verbindung von Tradition und Innovation wider, die Base als Leitmotiv für seine Markenidentität gewählt hat.

Ein zentrales Element der neuen visuellen Identität ist das Logo, das subtil den Buchstaben „b“ in eine geflochtene Struktur einbettet. Diese Anspielung auf die chinesische Knotenkunst symbolisiert Kontinuität und das Weitertragen von Werten über Generationen hinweg. Wiederkehrende Muster greifen den zyklischen Charakter des Glaubens auf, in dem Anfang und Ende untrennbar miteinander verbunden sind. Die Farbpalette aus Schwarz, Rot und Gold steht für Eleganz, Spiritualität und Wohlstand – und verleiht der Marke einen unverwechselbaren, modernen Auftritt.

Die Entwicklung des Designs basierte auf einer Kombination aus digitaler Gestaltung und intensiver kultureller Recherche. Mithilfe von Vektor-Software entstanden präzise Logos und Muster, die sich flexibel auf Verpackungen, Websites und Geschäftsausstattungen anwenden lassen. Besonderer Wert wurde auf die Konsistenz der Farben in digitalen und gedruckten Medien gelegt, um einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten. Die Typografie wurde so gewählt, dass sie sowohl auf Papier als auch auf Bildschirmen optimal lesbar bleibt.

Die Identität von Base ist so konzipiert, dass sie nahtlos über verschiedene Berührungspunkte hinweg funktioniert. Das gewebte Muster und die charakteristische Farbgebung sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert, während das skalierbare Logo in allen Formaten seine Klarheit behält. Die Verpackung verbindet traditionelle Symbolik mit moderner Ästhetik und macht religiöse Produkte für eine neue Generation zugänglich und ansprechend. Studien zu Konsumverhalten und Materialität flossen ebenso in die Entwicklung ein wie Interviews mit religiösen Praktizierenden und Analysen aktueller Designtrends.

Die größte Herausforderung bestand darin, kulturelle Authentizität mit zeitgemäßem Minimalismus zu vereinen. Während traditionelle religiöse Produkte oft reich verziert sind, setzt modernes Branding auf Reduktion. Durch die sorgfältige Recherche historischer Motive und die Anwendung moderner Designprinzipien gelang es, eine Brücke zwischen den Generationen zu schlagen. Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der sowohl ältere Praktizierende als auch jüngere, designaffine Zielgruppen anspricht.

Für diese innovative Verbindung von Kunst, Tradition und Technologie wurde Base mit dem Bronze A' Design Award 2025 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die kreative Umsetzung, die technische Präzision und den positiven Einfluss auf die Lebensqualität. Base zeigt eindrucksvoll, wie kulturelles Erbe durch zeitgemäßes Design lebendig bleibt und neue Relevanz gewinnt.