Hyzy World: Ein Logo als Tor zur Zukunft und Liebe

Architektur und Identität verschmelzen im preisgekrönten Design von Ecust Creplus

Das Hyzy World Youth Activity Center, das größte Jugendzentrum Chinas, steht für eine neue Ära der Bildungsarchitektur. Mit einer Gesamtfläche von rund 100.000 Quadratmetern und einer klaren Ausrichtung auf Förderung, Fürsorge und Zukunftsorientierung verlangte das Zentrum nach einer visuellen Identität, die diesen Anspruch widerspiegelt. Ecust Creplus Design entwickelte hierfür ein Logo, das nicht nur die architektonischen Besonderheiten des Gebäudes aufgreift, sondern auch eine emotionale Botschaft transportiert.

Im Mittelpunkt des Designs steht das ikonische Architekturelement des Zentrums: der Bogen. Statt sich in komplexen Details zu verlieren, konzentriert sich das Logo auf die Essenz der Formensprache. Der Bogen wird mit einem Kreis kombiniert, der Ganzheit und Perfektion symbolisiert. Durch die Transformation von einer flachen in eine dreidimensionale Struktur entsteht ein offenes, konvergierendes Zeichen, das sowohl grafisch als auch räumlich funktioniert. Die zentrale Öffnung verweist auf das Konzept eines „Gateways to the Future“ – ein Tor, das junge Menschen einlädt, neue Wege zu beschreiten.

Ein besonderes Highlight ist das versteckte „Herz“-Detail: Betrachtet man das Logo von oben, offenbart sich eine Herzform, die sich unter bestimmten Lichtverhältnissen auch als Schatten abzeichnet. Diese doppelte Symbolik steht für das Leitmotiv des Zentrums, junge Menschen mit Liebe und Engagement zu fördern. Das Design beweist, dass Minimalismus und emotionale Tiefe kein Widerspruch sein müssen, sondern sich zu einer starken visuellen Identität verbinden lassen.

Auch das Maskottchen-Konzept überzeugt durch Originalität und Bezug zur Architektur. Die beiden Maskottchen – inspiriert vom einzigen figürlichen Bauwerk des Komplexes, dem Whale Theater – erscheinen als fröhliche Wal-Avatare, die Jungen und Mädchen gleichermaßen ansprechen. Die charakteristische weiße Fläche auf der Brust der Maskottchen zitiert erneut den markanten Bogen des Gebäudes. Ein weiteres kreatives Detail: Aus der Vogelperspektive bilden die beiden Figuren gemeinsam die Silhouette zweier kleiner Wale.

Die Entwicklung des Corporate Designs war das Ergebnis intensiver Recherche und konzeptioneller Arbeit. Nach einer erfolglosen Wettbewerbsphase beauftragte das Zentrum Ecust Creplus Design, die in einem mehrmonatigen Prozess Architektur, Markenphilosophie und innovative Designansätze miteinander verknüpften. Das Ergebnis wurde im Mai 2024 präsentiert und fand große Anerkennung beim Auftraggeber. Die Auszeichnung mit dem Goldenen A' Design Award 2025 unterstreicht die internationale Strahlkraft und Vorbildfunktion des Projekts.

Das Hyzy World Youth Activity Center setzt mit seinem neuen Erscheinungsbild Maßstäbe für die Verbindung von Architektur, Design und gesellschaftlicher Verantwortung. Das Logo fungiert nicht nur als visuelles Erkennungszeichen, sondern als Sinnbild für eine offene, liebevolle und zukunftsgerichtete Bildungslandschaft. Ein inspirierendes Beispiel dafür, wie Design Brücken zwischen Raum, Identität und Emotion schlagen kann.