Kweichow Moutai: Verpackungsdesign als Brücke zwischen Kulturen

Chinesisch-japanische Geschichte inspiriert preisgekröntes Baijiu-Design

Das Verpackungsdesign für Kweichow Moutai, entwickelt von Yi Huang und Pei Luo, steht exemplarisch für die Verschmelzung von Tradition und Innovation. Als Teil der Strategie des renommierten chinesischen Spirituosenherstellers, den japanischen Markt zu erschließen, wurde das Design gezielt auf die kulturellen Gemeinsamkeiten und Besonderheiten beider Länder abgestimmt. Die Wahl der Tang-Dynastie als gestalterisches Fundament spiegelt die historische Wertschätzung wider, die sowohl in China als auch in Japan für diese Epoche besteht.

Ein zentrales Element des Designs ist die kalligrafische Inschrift, die auf ein Gedicht von Prinz Nagaya aus der Tang-Zeit zurückgeht. Diese poetische Referenz symbolisiert nicht nur die freundschaftlichen Beziehungen zwischen China und Japan, sondern erinnert auch an die gegenseitige Unterstützung während der jüngsten Epidemie in Wuhan. Die Verwendung dieses Zitats auf der Verpackung hebt die Rolle des Produkts als Medium für kulturellen Dialog hervor.

Die Flaschenform orientiert sich am klassischen Moutai-Design und integriert zugleich die Eleganz der Ru-Keramik, deren Ursprünge ebenfalls in der Tang-Dynastie liegen. Die charakteristische Farbgebung und die feine Porzellan-Optik verweisen auf die berühmten fünf Öfen der Song-Dynastie und verleihen dem Produkt eine zeitlose Wertigkeit. Mit den Maßen 77x77x173 mm bleibt die Verpackung handlich und funktional, ohne auf ästhetische Raffinesse zu verzichten.

Das Designteam analysierte systematisch die kulturellen Symbole beider Länder, um ein Produkt zu schaffen, das sowohl chinesische als auch japanische Konsumenten anspricht. Die Herausforderung bestand darin, die unterschiedlichen gesetzlichen Vorgaben und kulturellen Erwartungen zu berücksichtigen, was eine besonders sorgfältige Herangehensweise erforderte. Die Umsetzung erfolgte in Renhuai innerhalb eines engen Zeitrahmens im Sommer 2023.

Die intensive Forschung zur Tang-Dynastie und deren Einfluss auf Japan bildete das Fundament des Projekts. Historische Austauschprozesse, etwa durch Botschafter, Mönche und Studenten, prägten die japanische Kultur nachhaltig – von der Politik bis zur Ästhetik. Diese Verbindung wird durch das Verpackungsdesign sichtbar und spürbar gemacht, wodurch es sich deutlich von herkömmlichen Produktverpackungen abhebt.

Das Ergebnis dieser kreativen und interkulturellen Zusammenarbeit wurde 2025 mit dem Goldenen A' Packaging Design Award ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die innovative Verbindung von Kunst, Geschichte und moderner Markenstrategie, die Kweichow Moutai als Symbol für exzellenten Designanspruch und kulturelle Verständigung positioniert. Dieses Projekt zeigt, wie Design Brücken schlagen und globale Märkte inspirieren kann.