PowerBuilding: Wissenschaft trifft Design im Fitness-Branding

Innovative Markenidentität vereint Forschung, Ästhetik und sportliche Leistung

Die Fitnessbranche erlebt einen Wandel, bei dem datenbasierte Trainingsmethoden und wissenschaftliche Erkenntnisse zunehmend in den Mittelpunkt rücken. PowerBuilding, ein Fitnessprojekt mit Sitz in New York, verkörpert diesen Trend und hebt sich durch eine durchdachte Markenidentität hervor, die auf Forschung, Technologie und Ästhetik basiert. Die Gestaltung von Anton Bukoros ist inspiriert von Laborästhetik, technologischen Interfaces und der Bildsprache von Superheldenfilmen. So entsteht eine visuelle Sprache, die sowohl Funktionalität als auch Faszination vermittelt.

Im Zentrum der Identität stehen drei grafische Elemente, die die Kernbereiche des Projekts symbolisieren: Kreise stehen für Ernährung, Zickzacklinien für Gesundheit und gerade Linien für Krafttraining. Diese klaren Formen schaffen Orientierung und spiegeln den wissenschaftlichen Ansatz wider, der PowerBuilding von herkömmlichen Fitnessmarken unterscheidet. Zwei kontrastierende Schriftarten – eine fette, groteske Type für Stärke und Stabilität sowie eine monospaced, technisch inspirierte Schrift – unterstreichen die Verbindung von Power und Präzision.

Ein weiteres zentrales Merkmal ist die Farbgestaltung. Obwohl Rot und Blau im US-Fitnessmarkt weit verbreitet sind, wurde bei PowerBuilding ein innovativer Farbverlauf eingesetzt, der die Marke visuell differenziert. Dieser Gradient verleiht der Identität Dynamik und Modernität und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert – sowohl digital als auch im Printbereich.

Die Entwicklung der Markenidentität basierte auf umfassender Recherche: Markt- und Wettbewerbsanalysen, Interviews mit Geschäftsinhabern und potenziellen Nutzern sowie die Auswertung von Nutzerbedürfnissen und -herausforderungen. Diese Erkenntnisse flossen direkt in die Gestaltung und das Messaging ein. Das Ergebnis ist eine Identität, die nicht nur ästhetisch überzeugt, sondern auch gezielt auf die Bedürfnisse von Athletinnen und Athleten eingeht.

PowerBuilding wurde mit dem Bronze A' Design Award 2025 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Verbindung von Best Practices aus Kunst, Wissenschaft und Technologie sowie den Beitrag zur Verbesserung der Lebensqualität. Die Marke dient als Vorbild für die Integration von Forschung und Design im Fitnessbereich und setzt neue Standards für visuelle Kommunikation und Nutzererlebnis.

PowerBuilding demonstriert eindrucksvoll, wie eine durchdachte Markenidentität Unternehmen dabei unterstützt, sich im Wettbewerb zu behaupten und gleichzeitig einen echten Mehrwert für Nutzerinnen und Nutzer zu schaffen. Die Verbindung von Wissenschaft, Design und Innovation bietet Inspiration für die gesamte Branche und zeigt, wie Zukunftsfähigkeit im Fitness-Lifestyle aussehen kann.