Neues Branding für TELS Cargo: Innovation trifft Tradition

Wie Nargiza Usmanova die Identität eines Marktführers neu definiert

Die Transformation der Markenidentität von TELS Cargo, unter der Leitung von Nargiza Usmanova, markiert einen bedeutenden Meilenstein für das Unternehmen im europäischen Transportmarkt. Mit einem Fokus auf den Automobil- und Frachtbereich wurde das Rebranding so gestaltet, dass es sowohl die langjährige Tradition als auch die neue strategische Ausrichtung des Unternehmens widerspiegelt. Die Neugestaltung begann mit dem Logo, das zentrale Elemente wie die charakteristische Typografie, die Farbpalette und das ikonische Fünf-Streifen-Symbol – eine Anspielung auf eine Palette – beibehält. Ein kreisförmiges Element, das Sonne und Licht symbolisiert, wurde hinzugefügt, um Dynamik und Harmonie zu vermitteln.

Besonders hervorzuheben ist die innovative Verbindung der Buchstaben „G“ und „O“ im Wort „Cargo“, die subtil Bewegung und Fortschritt suggeriert. Diese gestalterische Entscheidung unterstreicht den Anspruch des Unternehmens, als Vorreiter für Wandel und Entwicklung in der Transportbranche zu agieren. Die gesamte Markenidentität wurde umfassend überarbeitet: Von Lkw-Beklebungen über Werbematerialien bis hin zu Messestand-Designs entstand ein konsistentes und kraftvolles visuelles Erscheinungsbild, das die Position von TELS Cargo als Branchenführer weiter festigt.

Die Realisierung der neuen Designs erfolgte vollständig digital mithilfe moderner Grafiksoftware. Das Ergebnis ist eine breite Palette an Werbe- und Büroartikeln – darunter Logos, Fahrzeugdesigns, Wandkalender, Grußkarten, Wasserflaschen, Taschen und Wanduhren. Jedes Produkt wurde so gestaltet, dass es die Markenidentität stärkt und den täglichen Kommunikations- und Arbeitsanforderungen des Unternehmens gerecht wird.

Die Farbgebung, bestehend aus einem markanten Grau und kräftigem Orange, steht für Optimismus, Energie und Innovationskraft. Orange symbolisiert dabei Sonne und Licht – ein bewusster Verweis auf die zukunftsorientierte Ausrichtung des Unternehmens. Die visuelle Sprache verbindet technische Präzision mit einem modernen, stilvollen Auftritt und transportiert Werte wie Zuverlässigkeit und Professionalität.

Die größte Herausforderung bestand darin, das historische Erbe der TELS Group mit den neuen Zielen von TELS Cargo in Einklang zu bringen. Kreative und technische Hürden, wie die Balance zwischen Tradition und Innovation sowie rechtliche und produktionstechnische Anforderungen, wurden erfolgreich gemeistert. Das Ergebnis ist eine Markenidentität, die sowohl intern als auch extern überzeugt und Vertrauen schafft.

Das neue Branding von TELS Cargo, ausgezeichnet mit dem Iron A' Design Award 2025, setzt ein starkes Zeichen für die Zukunft der Transportbranche. Die gelungene Verbindung von Tradition und Innovation macht das Unternehmen zu einem Vorbild für modernes Markendesign und unterstreicht die Bedeutung einer durchdachten visuellen Identität in einem wettbewerbsintensiven Markt.