Ruyi Dim Dong: Chinesische Ästhetik trifft moderne Backkunst

Innovatives Branding verbindet Ost und West in Nanninger Bäckerei

Ruyi Dim Dong, ein Backshop in Nanning, Guangxi, hebt sich durch ein einzigartiges visuelles Konzept hervor, das tief in der chinesischen Kultur verwurzelt ist. Designer Hong Jia Min ließ sich von zwei östlichen Symbolen inspirieren: der sich entfaltenden Schriftrolle und der halb geöffneten Geschenkbox. Die Schriftrolle steht für die lange Tradition von Tee- und Dim-Sum-Kultur, während das Geschenk den Moment der Überraschung beim Auspacken eines Souvenirs einfängt. Diese Motive spiegeln sich in der grafischen Gestaltung wider, indem der Schriftzug „Ru“ in seidenbandartige Linien transformiert wird, die das kulturelle Erbe symbolisieren. Das Zeichen „Yi“ wird bewusst halbiert, sodass nur die rechte Komponente „Li“ als Überraschungseffekt sichtbar bleibt – ein subtiler Verweis auf die Raffinesse östlicher Ästhetik.

Das Konzept von Ruyi Dim Dong zeichnet sich durch die Verschmelzung alter Backtraditionen mit europäischer Brotkunst aus. So entstehen Geschenkboxen, die nicht nur kulinarisch, sondern auch gestalterisch als Botschafter der Stadtkultur fungieren. Die Verbindung von Handwerkskunst und Design macht jedes Gebäck zu einem kleinen Kunstwerk, das die kulturelle Essenz Nannings transportiert. Diese „Geschenke mit Seele“ stehen für eine neue Art, Genuss und Identität zu vereinen.

Die visuelle Identität basiert auf sechs zentralen Säulen: Markenphilosophie, Zielgruppe, Nutzungsszenarien, tägliche Frische, reine Zutaten und kulturelle Fusion. Durch eine konsequente Reduktion auf das Wesentliche wird jede dieser Säulen in eine klare grafische Sprache übersetzt. Das Ergebnis ist ein flexibles Designsystem, das sich nahtlos auf verschiedene Anwendungen übertragen lässt – von Verpackungen bis hin zu Werbematerialien.

Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Materialwahl und der Symbolik: Inspiriert vom Markenslogan „Kiefern müssen die Pfirsichblüte nicht beneiden“, greift das Hauptmotiv die feine Textur von Kiefernnadeln auf. Diese wird auf nachhaltigen Materialien umgesetzt, was nicht nur ökologisch überzeugt, sondern auch eine zeitlose Eleganz vermittelt. Die Kiefer zieht sich als Motiv durch Siegel und Banderolen und steht für die Beständigkeit und Qualität der Produkte – „so standhaft wie uralte Kiefern“.

Die typografische Gestaltung lehnt sich an den Ming-Stil an und interpretiert die Zeichen „Ru“ und „Yi“ neu. Der rechte Strich von „Ru“ wird zur geschwungenen Seidenschriftrolle, während „Yi“ seine linke Radikal verbirgt und „Li“ wie eine halb geöffnete Geschenkbox hervortritt. Dieses Spiel mit Schrift und Symbolik schafft eine interaktive, kulturell aufgeladene Markenerfahrung, die sowohl Tradition als auch Innovation verkörpert.

Ruyi Dim Dong wurde im September 2023 in Nanning realisiert und erhielt 2025 den renommierten Iron A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Integration von östlicher Ästhetik, minimalistischer Klarheit und nachhaltigem Markenauftritt. Das Projekt zeigt, wie durchdachtes Design nicht nur Produkte, sondern auch kulturelle Werte transportieren kann.

Mit Ruyi Dim Dong setzt Hong Jia Min neue Maßstäbe für die Verbindung von Handwerk, Design und kultureller Identität. Das Projekt inspiriert dazu, Alltagsprodukte als Träger von Geschichte und Innovation zu begreifen und lädt dazu ein, die Schönheit des Moments – wie beim Öffnen eines Geschenks – immer wieder neu zu entdecken.