Umano: Eine neue Marke für das Ibis Hotel in Sao Paulo

Ein einzigartiges Designprojekt von Ruis Vargas

Die Stadt Sao Paulo hat den Ruf, ernst und wenig gastfreundlich zu sein. Doch seit Beginn des 20. Jahrhunderts gibt es in der Stadt eine kulturelle Tradition geprägt von Humor und künstlerischer Erfindungsgabe. Die kulturelle Anthropophagie ist ein Produkt dieser Tradition. Das Umano-Projekt bricht mit der Ernsthaftigkeit herkömmlicher Hotels und verkörpert diese kulturelle Tradition sowohl physisch als auch grafisch.

Die Umsetzung des Umano-Projekts umfasst Visitenkarten, Menüs, Taschen, Oberflächendesign, Architekturinteraktion und Poster. Die Poster werden auf 75 g Offsetpapier gedruckt und in den Wänden und Verkleidungen der Umano-Bar angebracht. Die Visitenkarten bestehen aus 300 g schwerem Offsetpapier und werden im 4-farbigen CMYK-Druckverfahren hergestellt.

In der Umano-Bar verschmilzt Design mit Architektur und schafft visuelle Erzählungen, die den Gast einladen, Neuinterpretationen der Sehenswürdigkeiten der Stadt zu erleben. Die geometrischen Designs der Gehwege oder Darstellungen von ikonischen Gebäuden wie dem Copan werden auf ungewöhnliche Weise neu interpretiert. Auch Auszüge aus Liedern und Gedichten von Autoren aus der Stadt finden sich im Design wieder. Der Gast erlebt eine Stadt, die ihre Ernsthaftigkeit und Kälte dekonstruiert.

Das Umano-Projekt wurde von Januar bis Juli 2020 in Sao Paulo, Brasilien, umgesetzt. Die Designer Ruis Vargas und Agnes Svilenov haben intensiv an der Entwicklung der Marke und ihrer visuellen Identität gearbeitet. Dabei wurde die Laika-Methode angewandt, die auf der Synergie zwischen sprachlichen und bildlichen Fähigkeiten basiert.

Das Umano-Projekt stellt eine authentisch sao-pauloische Unterhaltungs- und Serviceoption dar und trägt dazu bei, das Nachtleben in der Umgebung des Ibis-Hotels zu beleben. Es bietet den Gästen und der Nachbarschaft eine neue Unterhaltungsmöglichkeit im typischen Sao-Paulo-Stil.

Das Umano-Projekt wurde mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Dieser Preis würdigt gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen, die professionellen und industriellen Anforderungen gerecht werden. Das Umano-Projekt erfüllt diese Kriterien und trägt zu einer besseren Welt bei.