Winghook: Revolutionäre Wandbefestigung trifft auf Kunstgeschichte

Daniel da Horas Kampagne "Love Art" vereint Design und Funktion

Die "Love Art"-Kampagne ist mehr als nur Werbung für ein Produkt – sie ist eine Hommage an die Kunstgeschichte und gleichzeitig ein Statement für Innovation im Bereich der Wandbefestigung. Daniel da Hora hat es sich zur Aufgabe gemacht, bekannte Meisterwerke neu zu interpretieren und sie in den Kontext der modernen Wohnkultur zu setzen. Durch digitale Bearbeitung werden Elemente ersetzt, Szenen neu arrangiert oder Teile entfernt, um völlig neue Kunstwerke zu schaffen, die die Effizienz und Einfachheit von Winghook unterstreichen.

Die Einzigartigkeit der Kampagne liegt in der kühnen künstlerischen Herangehensweise. Winghook, das weder Nagel noch Schraube ist, sondern eine innovative Lösung zum Aufhängen von Kunstwerken, wird durch die Verwendung ikonischer Gemälde in einem überraschenden neuen Kontext präsentiert. Die Botschaft ist klar: Wenn etwas nicht an seinem richtigen Platz ist, fällt es sofort auf – eine Anspielung auf die einfache und sichere Anwendung von Winghook.

Die Realisierung der Kampagne erforderte über 400 Stunden digitaler Bearbeitung und Manipulation mit Programmen wie Procreate, Blender, Photoshop und Illustrator. Jedes Projekt umfasste bis zu 10 Gigabyte Daten, inklusive ultrahochauflösender Bilder der Originalwerke. Vor der finalen digitalen Bearbeitung wurde jedes Gemälde skizziert, um die Farb- und Lichtverhältnisse des Originals zu wahren und die Authentizität der Kunstwerke zu respektieren.

Die technischen Spezifikationen der Kampagne umfassen Poster im Format 480 x 640 mm und Magazinanzeigen mit 200 x 280 mm. Die kreative Leitung und das Design der Kampagne lagen in den Händen von Daniel da Hora. Das Projekt startete im Dezember 2021 in Stockholm und läuft weiterhin erfolgreich.

Die Herausforderung der Kampagne bestand darin, die Meisterwerke so zu bearbeiten, dass sie einerseits neue Bedeutungen erhalten, die direkt mit dem Produkt korrespondieren, und andererseits die Betrachter dazu anregen, die Veränderungen zu entdecken. Die Kampagne fordert Kunstliebhaber heraus, die Unterschiede zu erkennen und lädt gleichzeitig dazu ein, Winghook als Teil ihres Lebensstils zu betrachten.

Die "Love Art"-Kampagne von Daniel da Hora wurde 2024 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Werbung, Marketing und Kommunikationsdesign ausgezeichnet. Diese Anerkennung wird herausragenden und kreativ genialen Designs verliehen, die Erfahrung und Einfallsreichtum unter Beweis stellen und einen Beitrag zur Verbesserung der Lebensqualität leisten.