Doritos One Kiss One Donation: Eine bahnbrechende digitale Kampagne zur Unterstützung der LGBTQ-Gemeinschaft

Eine virtuelle Kette der Liebe und des Respekts

Die Marke Doritos hat sich seit vielen Jahren für die LGBTQ-Gemeinschaft eingesetzt und den Regenbogen gefeiert. Jedes Jahr wird der Einsatz für Gleichberechtigung und Vielfalt erhöht. Inspiriert von der Unterstützung und Großzügigkeit von Doritos und der Gemeinschaft wollten wir in diesem Jahr eine persönliche Verbindung zwischen Menschen herstellen, auch in einer Zeit der sozialen Distanzierung.

Seit 2015 fließen die Erlöse aus den Rainbow Doritos an die It Gets Better Foundation. Durch die kontinuierliche Unterstützung von Gleichberechtigung und Vielfalt hat sich Doritos voll und ganz der LGBTQ-Gemeinschaft verschrieben. Um diese Unterstützung fortzusetzen, hat Doritos im Jahr 2020 die Kampagne "One Kiss, One Donation" ins Leben gerufen. Diese bahnbrechende Kampagne, die sowohl im Fernsehen als auch digital stattfand, sollte eine virtuelle Kette der Liebe und des Respekts inspirieren. Die Kampagne eroberte die sozialen Medien und die Herzen der Menschen im Sturm. Das zugrunde liegende Konzept der Kampagne bestand darin, die Menschen dazu zu inspirieren, sich in der virtuellen Welt zu küssen, um 1 Million virtuelle Küsse zu sammeln, die in eine finanzielle Spende für die Gemeinschaft umgewandelt werden konnten.

Um die virtuelle Kette der Liebe und des Respekts zu schaffen, haben wir eine Mischung aus Fernsehen, sozialen Medien, Online-Plattformen und Markenaktivierungen genutzt. Wir haben unsere Verbraucher in ihrer Online-Welt abgeholt und sie mit einem Anreiz für Engagement motiviert. Wenn Verbraucher Fotos von sich selbst schickten, wie sie ihren Freunden, Familienmitgliedern und geliebten Menschen einen Kuss gaben, haben wir eine Spende gemacht. Die Kampagne und der Hashtag verbreiteten sich über die sozialen Medien, befeuert von unseren Fans und Influencern und beschleunigt durch die Werte, die nur gemeinsame Werte kaufen können. Wir haben im Grunde genommen den Spaß, die Freude und die Atmosphäre einer riesigen Pride-Parade in einer digitalen Erfahrung geschaffen.

Die Kampagne wurde über einen Zeitraum von 2 Monaten in Mexiko und Brasilien aktiviert und erhielt Reaktionen aus der ganzen Welt. Aufgrund der Covid-Pandemie mussten wir unsere Strategie ändern und etwas schaffen, das vollständig online stattfand. Diese Herausforderung haben wir gemeistert und sogar übertroffen, indem wir das gleiche Maß an Interesse, Begeisterung und Fundraising generiert haben wie zuvor.

Die Kampagne "One Kiss, One Donation" von Doritos hat eine tiefe Verbindung zur LGBTQ-Gemeinschaft geschaffen und eine immense Spende zur Unterstützung dieser Gemeinschaft ermöglicht. Durch die Nutzung verschiedener Medienkanäle und Aktivierungsmöglichkeiten ist es uns gelungen, eine virtuelle Kette der Liebe und des Respekts zu schaffen, die sich über die sozialen Medien verbreitet hat und die Herzen der Menschen berührt hat.

Die Kampagne "One Kiss, One Donation" wurde mit dem Golden A' Design Award in der Kategorie "Advertising, Marketing and Communication Design" ausgezeichnet. Dieser Preis wird herausragenden Kreationen verliehen, die das Können und die Weisheit des Designers widerspiegeln. Sie sind Produkte und Ideen, die Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie vorantreiben und außergewöhnliche Exzellenz verkörpern und die Welt mit ihren begehrenswerten Eigenschaften nachhaltig beeinflussen.