Redesign der Cheetos-Verpackung: Eine Hommage an Chester

Ein neues Kapitel für die beliebte Snackmarke

Die Verpackung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Marke, und das PepsiCo Global Design Team hat sich dieser Herausforderung mit viel Kreativität und Fingerspitzengefühl gestellt. Das Ziel war es, die Cheetos-Identität und -Verpackung zu revolutionieren, während die Essenz der Marke erhalten bleibt. Dabei musste das Team eine große Hürde überwinden: Chester, das Maskottchen von Cheetos, durfte aufgrund neuer Vorschriften nicht mehr auf der Verpackung erscheinen.

Die Frage war nun, wie man die unverwechselbare Stimme der Marke ohne ihren Sprecher lebendig halten konnte. Wie konnte man jedem Geschmack mit seinen individuellen Nuancen eine eigene Persönlichkeit verleihen, ohne eine tatsächliche Persönlichkeit zu haben? Wie konnte man die verspielte und freche Positionierung der Marke beibehalten, ohne den frechen und lustigen Chester?

Das PepsiCo Global Design Team ließ sich von diesen Herausforderungen nicht entmutigen und entwickelte eine innovative Lösung: Das neue Verpackungsdesign basiert auf dem ikonischen Buchstaben "C". Dieses vielseitige Markenzeichen ist zeitgemäß und verspielt zugleich und bewahrt dabei die verspielte Essenz von Chester, dem weltweit bekannten Maskottchen der Marke. Mit viel Liebe zum Detail und sorgfältiger Ausführung wurde das Design entwickelt, um die reiche Geschichte und die charakteristischen Merkmale von Cheetos zu repräsentieren.

Die Umsetzung des Designs erfolgte durch den Flexodruck auf einem Folienuntergrund. Die technischen Spezifikationen der Verpackung betragen 132,5 mm Breite und 250 mm Höhe. Das Design wurde in Mexiko initiiert, umgesetzt und im Jahr 2020 eingeführt.

Um das Potenzial des neuen Designs zu testen und zu evaluieren, führte das PepsiCo-Forschungsteam umfangreiche quantitative und qualitative Verbraucherstudien durch. Das Ergebnis war ein beeindruckendes Verpackungsdesign, das auf dem Markt großen Anklang fand.

Das Cheetos Redesign wurde mit dem Silbernen A' Design Award in der Kategorie Verpackungsdesign ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt herausragende Kreativität und professionelle Leistungen. Das Design zeichnet sich durch seine technischen Merkmale und seine beeindruckende künstlerische Gestaltung aus und erzeugt positive Gefühle, Staunen und Begeisterung.

Das Cheetos Redesign ist ein Meilenstein für die Marke und ein Beweis für die Innovationskraft des PepsiCo Global Design Teams. Es zeigt, dass man auch ohne das ikonische Maskottchen Chester die Identität und den Charme von Cheetos bewahren kann. Mit dem neuen Verpackungsdesign wird Cheetos weiterhin die Herzen der Fans erobern und für genussvolle Momente sorgen.