Die Evolution des Designs: Takahiro Etos "Better Bodies Hi"

Ein einzigartiges Branding-Konzept, das durch Typografie den Nutzer auf eine Fitnessreise führt

Takahiro Eto, ein renommierter Designer, hat für das Fitnessstudio "Better Bodies Hi" ein einzigartiges Branding-Konzept entwickelt. Seine Inspiration fand er in der Frage, ob es möglich sei, eine Schriftart zu kreieren, deren Skelett sich mit ihrer Gewichtung verändert. Zudem wollte er die Schriftart an die Funktion des Raumes anpassen, um so ein einheitliches Raumgefühl zu erzeugen.

Das Ergebnis ist eine Schriftart, die sich in drei Stufen verwandelt. Sie beginnt dünn und klein im Empfangsbereich und wird immer dicker und größer, je näher der Nutzer dem Workout-Bereich kommt. Auf diese Weise führt die Schriftart den Nutzer durch den Raum und ermutigt ihn gleichzeitig zum Training. Diese Typografie wurde nicht nur für die Beschilderung, sondern auch für das Logo, die Website und die Produkte des Studios verwendet, um eine einheitliche Markenidentität zu schaffen.

Die Realisierung dieses Konzepts war technisch anspruchsvoll. Eto entwickelte eine Schriftart, die sich in drei Stufen verändert und dabei immer lebendiger wirkt. Die unterschiedlichen Schriftarten wurden je nach Situation des Nutzers eingesetzt, um so das Nutzererlebnis zu verbessern. Die Schriftarten wurden in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichen Materialien, von Druckerzeugnissen bis hin zu digitalen Beschilderungen, präsentiert.

Das Projekt begann im November 2018 und wurde im März 2020 in Aoyama, Tokyo, eröffnet. Eine der größten Herausforderungen bestand darin, die drei verschiedenen Schriftarten zu managen. Eto entwarf Richtlinien und Formatdaten, damit der Kunde die Schriftart selbst bedienen konnte.

Das innovative Designkonzept von "Better Bodies Hi" wurde mit dem Platinum A' Design Award in der Kategorie Graphics, Illustration und Visual Communication Design im Jahr 2022 ausgezeichnet. Dieser Preis würdigt weltklasse, außergewöhnliche und hochinnovative Designs, die Professionalität, Genialität zeigen und zum Wohlergehen der Gesellschaft beitragen.

Das Projekt "Better Bodies Hi" ist ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Design und Technologie genutzt werden können, um ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen. Es zeigt, dass gutes Design mehr ist als nur Ästhetik – es kann auch dazu beitragen, das Verhalten und die Erfahrungen der Nutzer zu formen.