Die Zlin Region: Eine kreative und innovative Designmarke

Die einzigartige visuelle Identität von Radoslav Dostal

Die Zlin Region hat eine einzigartige visuelle Identität geschaffen, die die Essenz des kreativen Geistes von Zlin verkörpert. Das Design zeigt eine komplexe quadratische visuelle Identität, die eine philosophische Dichotomie zwischen selbst auferlegten Grenzen und unbegrenzten Möglichkeiten darstellt. Es symbolisiert eine Region ohne Grenzen, die den kreativen und unternehmerischen Geist, den Ehrgeiz, die Weltoffenheit und den Mut von Zlin verkörpert. Hier bricht die Kreativität der Region aus ihrer eingegrenzten Komfortzone und unseren eigenen Schatten aus.

Das Design von Radoslav Dostal stellt eine Neuinterpretation des Begriffs "Outside The Box" dar. Es zeigt einen kreativen Würfel, der über die Ecken hinauswächst und über die gedachten und tatsächlichen Grenzen hinausgeht. Die primären Farben Schwarz, Weiß, Dunkelgelb und Hellgelb spielen dabei eine wichtige Rolle. Gelb ist eine reverenzielle Anspielung auf Zlins traditionelle Farbe. Durch das teilweise Abdecken des Wortes "Zlinsky" wird die Ikonoklastik des Designs und der Region betont.

Die Umsetzung des Designs erfolgt digital und bricht mit den traditionellen tschechischen regionalen Branding-Stilen. Die Kanten des Quadrats repräsentieren die natürlichen Wurzeln, die verankern und rahmen, während sie gleichzeitig den Ort der Transformation anzeigen. Der kreative Würfel trotzt den Ecken und wird als Box dargestellt, die über die vorgestellten und tatsächlichen Grenzen hinauswächst.

Die Zlin Region hat mit diesem Design eine neue visuelle Identität geschaffen, die die Werte von Kreativität und Innovation verkörpert. Es ist ein Symbol für den Aufbruch der Region aus der Peripherie Prags hin zu einem neuen Horizont der Kreativität und Innovation. Die Bewohner der Region interagieren mit dem Design und brechen buchstäblich und metaphorisch durch die vier Wände aus. Der Platz dient als Basis und bietet die Grundlage für die Kommunikation der Markenwerte, die das Handeln, Denken und Leben "Outside The Box" verkörpern.

Das Projekt zur Neugestaltung der Zlin Region begann im Jahr 2021, als die Regierung beschloss, eine Neumarkierung vorzunehmen. Das Projekt wurde im Jahr 2022 abgeschlossen. Während der Projektlaufzeit wurde intensiv die Geschichte von Zlin und seiner Visionäre untersucht. Insbesondere Tomas Bata, einer der weltweit größten Schuhhersteller und -händler, diente als Inspirationsquelle für die Markenessenz "Live Creative Spirit".

Die größte Herausforderung bestand darin, die jüngere Geschichte der Region zu überwinden. Eine schrumpfende Bevölkerung hatte Talente nach Prag abwandern lassen. Das bestehende Branding war von einer traditionell trockenen und langweiligen Herangehensweise geprägt. Dies stellte Herausforderungen dar, wenn es darum ging, historische und soziale Perspektiven neu zu gestalten. Angesichts dieser Hindernisse wurde strategisch und kreativ entschieden, mit dem Branding mutig zu sein und sich von den Zwängen der Vergangenheit zu befreien.

Die Zlin Region hat mit ihrem einzigartigen Design eine neue Ära der Kreativität und Innovation eingeläutet. Das Design verkörpert die Werte von Kreativität, Offenheit und grenzenloser Ambition. Es ist ein Symbol für den Aufbruch der Region und ihrer Bewohner über die Grenzen hinaus, sowohl physisch als auch metaphorisch. Die Zlin Region ist bereit, ihre Kreativität und Innovationskraft in die Welt zu tragen und die Grenzen des Möglichen zu überschreiten.

Bildnachweis: Fotograf Julius Filip, Filmemacher Radim Vanous

Auszeichnungen: Dieses Design wurde 2023 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Der A' Design Award zeichnet herausragende und kreative Designs aus, die Erfahrung und Einfallsreichtum authentifizieren. Sie werden für die Integration bewährter Verfahren in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie geschätzt und zeichnen sich durch starke technische und kreative Fähigkeiten aus. Sie tragen zur Verbesserung der Lebensqualität bei und machen die Welt zu einem besseren Ort.