Revolution im Snack-Regal: "Wow Long" Rebranding

Tradition trifft auf Popkultur: Neues Design für Reiskrusten-Snack

Die Herausforderung, traditionelle Lebensmittel für ein junges Publikum attraktiv zu machen, wurde von Xiao Ma Song Strategic Consulting kreativ gemeistert. Mit dem Projekt "Wow Long Rice Crust" gelang es, den Reiskrusten-Snack neu zu erfinden und ihm ein modernes, jugendliches Image zu verleihen. Die Inspiration für das Design fand das Team in der historischen Figur Zhuge Liang, dessen Spitzname "Wo Long" im Chinesischen auch "Wow Long" ausgesprochen werden kann. Dieser Wortwitz wurde zum Ausgangspunkt eines humorvollen Rebrandings.

Die Einzigartigkeit des Designs liegt in der Verbindung von traditionellen Werten mit zeitgenössischer Comic-Kunst. Die Illustrationen auf der Verpackung zeigen einen neu interpretierten Zhuge Liang, der mit einem überraschten "Wow" auf den Lippen die Geschmacksexplosion des Snacks symbolisiert. Die Verpackung spricht damit gezielt eine jüngere Zielgruppe an, die nach authentischen, aber gleichzeitig unterhaltsamen Produkten sucht.

Die Realisierung des Designs erfolgte durch die Kombination von lebendigen Illustrationen, überspitzten Gesichtsausdrücken und appetitanregenden Produktbildern. Diese Elemente sollen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen und gleichzeitig die Einzigartigkeit des Snacks hervorheben. Die technischen Spezifikationen der Verpackung mit den Maßen 220mm x 50mm x 320mm wurden dabei sorgfältig berücksichtigt.

Das Design-Team, bestehend aus Guan Zi, Bai Lu, Wang Dianhe, Shi Ruoyu, Zhu Xiaolin und Li Sitong, arbeitete eng mit den Strategen Xiao Masong, Huang Zheng, Ying Yaojie, Li Huizi, Wang Yang und Sun Nan zusammen. Gemeinsam schufen sie ein Produkt, das nicht nur durch seinen Geschmack, sondern auch durch seine Präsentation überzeugt. Die Interaktion mit dem Design wird durch die jugendliche Comic-Gestaltung und die ausdrucksstarke Markenpersönlichkeit verstärkt.

Das Projekt begann im Oktober 2022 in Peking und wurde im April 2023 erfolgreich abgeschlossen. Die Forschung zeigte, dass traditionelle chinesische Snacks wie Reiskrusten mit dem Problem der Homogenität und einem veralteten Image zu kämpfen haben. Durch die Ansprache junger Menschen in ihrer eigenen Sprache und Ausdrucksweise konnte eine emotionale Resonanz erzeugt werden, die das Produkt von der Masse abhebt.

Die größte Herausforderung bestand darin, die visuellen Merkmale der alten Verpackung zu bewahren und gleichzeitig ein Design zu schaffen, das junge Menschen anspricht. Das Ergebnis ist ein Snack, der Tradition und Moderne vereint und damit den Nerv der Zeit trifft. Die Anerkennung für diese innovative Herangehensweise kam in Form des Bronze A' Packaging Design Awards im Jahr 2024, der herausragende und kreativ geniale Designs auszeichnet, die Erfahrung und Einfallsreichtum belegen.