Revolution im Getränkeregal: Miok vereint Milch und Bier

Verpackungsdesign von Iris Fan setzt auf kreative Verschmelzung

Die Welt der Getränke ist um eine Sensation reicher: Miok, eine Marke, die sich traut, Milch mit Bier zu kombinieren, sorgt für Aufsehen. Die Idee, zwei so unterschiedliche Flüssigkeiten zu mischen, spiegelt sich in der visuellen Sprache des Verpackungsdesigns wider. Iris Fan, die Designerin hinter dem Projekt, hat es geschafft, das Konzept des "Mixens" in ein ansprechendes Design zu übersetzen, das die Konsumenten sowohl online als auch im Einzelhandel sofort ins Auge fassen lässt.

Das Besondere an Miok ist nicht nur die ungewöhnliche Kombination aus süßlicher Milch und herzhaftem Bier, sondern auch der niedrige Alkoholgehalt bei gleichzeitig hohem Anteil an Probiotika. Das Getränk, das ursprünglich aus Hangzhou, China, stammt, zielt darauf ab, Abenteuerlust, Kreativität und Freude zu vermitteln. Diese Attribute werden durch das dynamische und kühne Design der Verpackung, in der das Logo als zentrales Element fungiert, verstärkt.

Die technische Umsetzung des Designs stellte das Team vor Herausforderungen, insbesondere bei der Wiedergabe der lebendigen Farben auf den Dosen. Es wurde viel Zeit investiert, um mit der Produktionsstätte zu kommunizieren und sicherzustellen, dass das Druckergebnis den hohen Ansprüchen gerecht wird. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die nicht nur optisch anspricht, sondern auch die Einzigartigkeit des Produkts betont.

Die Verpackungslinie umfasst neben den eigentlichen Getränkedosen auch Geschenkboxen und Versandverpackungen, die den unterschiedlichen Bedürfnissen der Konsumenten gerecht werden. Dabei wurde auch auf eine ansprechende Gestaltung des Online-Shops und der Offline-Aktivitäten Wert gelegt, um ein ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen.

Die Forschung hinter Miok beinhaltete eine umfassende Markt- und Zielgruppenanalyse sowie die Untersuchung von Konkurrenzprodukten. Ziel war es, ein Designkonzept zu entwickeln, das einzigartig und wiedererkennbar ist und den Geist des Produkts widerspiegelt. Dieses Ziel wurde nicht nur erreicht, sondern auch mit der Auszeichnung des Silbernen A' Design Awards im Jahr 2024 gekrönt, was die herausragende Kreativität und Professionalität des Designs bestätigt.

Die Rechte an der Marke und dem Design gehören IBEA, 2021, und wurden von einem Team bestehend aus Guohao Yuan (Chinesische Logotyp-Gestaltung), Hejun Zhang (Fotografie & Video), Fan Fan (Verpackungsausführung) und Wenhui Gao (Motion Graphic Editing) unterstützt. Das Projekt, das im Mai 2021 begann und im März 2022 abgeschlossen wurde, zeigt, dass innovative Ideen und sorgfältige Ausführung zu beeindruckenden Ergebnissen führen können.